直播修炼手册:主播IP打造+营销运营+商业盈利
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1.1.5 前景属性:IP商业前景良好

一个强大的IP,必定具备一个良好的商业前景。以电影、电视剧为例,如果一部电影、电视剧要想通过打造成为一个强IP,就必须为其赋予商业价值,这里的商业价值既包括了IP当下的价值,又包括了前景属性。

当然,既然说的是前景属性,那么并非所有的产品在当下都具有商业价值。企业要懂得挖掘那些有潜力的IP,打破思维定式,从多方位、多角度进行思考,全力打造符合用户需求的IP,才会赢得IP带来的人气,从而获取大量利润。主播同样也要学会长远规划,看准发展方向,拓宽发展空间,才能成为一个强IP。

除此之外,伴随性也是一个好的IP不可或缺的特征。何谓伴随性?简单地说,就是陪伴成长。打个比方,如果用户面前有两个产品供其选择,价格相等的情况下,他们是会选择自己小时候用过的产品,还是选择长大后才知道的?相信大多数用户都会选择从小用到大的产品,因为那是陪伴他们一起长大的,其中承载了成长的点滴。

例如,日本动画片《名侦探柯南》已经诞生几十年了,但相关的动画片还是在播放,火热程度依然不减当年。如图1-13所示,这是在2021年4月17日首映的电影《名侦探柯南:绯色的子弹》的豆瓣评分界面。

图1-13 《名侦探柯南:绯色的子弹》的豆瓣评分界面

因此,一个IP的伴随性也直接体现了其前景性。如果IP伴随着一代又一代的人成长,那么它就会打破时间和空间的限制,创造出无穷无尽的商业价值,历久弥新。作为主播,当然也要懂得陪伴的重要性,这样才能成为具有商业价值和市场前景的IP。