一、数字人来到我们身边

2022 年是数字人大众化元年。从最开始的娱乐、游戏等小众领域的虚拟偶像，到北京冬奥会上的 AI 主播、气象播报员，数字人迅速向文化主播、零售电商、企业员工、广告代言等各个领域发展，大有“飞入寻常百姓家”之势。

（一）“洛天依”因冬奥会成为“虚拟流行天后”

2022年2月2日，虚拟歌手“洛天依”登上了北京冬奥会文化节开幕式的舞台，演唱歌曲《Time to Shine》。恢宏大气的歌词、融合了中国风与现代流行元素的曲风，以及洛天依独特的电音嗓，完美表达了歌曲的意境，让观众们享受了一场视听盛宴。

谁曾想到，此时洛天依已在二次元领域“出道”10 年，是全球第一位中文虚拟歌手、中国第一个商业化数字人。虽然属于虚拟人物，但洛天依从名字、外形到性格、喜好，都有自己的特色。她取名于“华风夏韵、洛水天依”，性格温柔内向、细腻敏感，外表特征为灰发、绿瞳，发饰碧玉、腰坠中国结。2012年7月12日，洛天依的声库发布，标志着她正式出道。

自出道以来，洛天依在二次元领域声名渐高、影响力渐强，出了十几张专辑，举办了多场个人演唱会，频繁亮相各大卫视，更是登上了2022年央视元宵晚会（见图1），还代言了百雀羚、肯德基等多个商业品牌，她独特的魅力为大家展示了不一样的风采。从小众二次元到走向大众舞台，洛天依已经成为家喻户晓的“虚拟流行天后”。

图1 2022年央视元宵晚会上的洛天依

（二）冬奥会数字“造人”呈蓬勃发展之势

除了洛天依，在2022年北京冬奥会上，自由式滑雪项目中获得两枚金牌和一枚银牌的中国选手—自由式滑雪运动员谷爱凌的数字人分身“Meet GU”也引起了人们的关注。在赛场外的演播室里，Meet GU完成了滑雪赛事解说、播报及场景电商的虚拟互动等诸多工作。她其实是中国移动咪咕为谷爱凌量身打造、推出的首个体育数字达人，无论是外形、声音，还是面部神情与妆容细节，都与谷爱凌本人极度相似，就连毛孔细节、皮肤质感和颜色都做到了1∶1还原，堪称谷爱凌的“孪生姐妹”。据中国移动咪咕介绍，Meet GU 的创作团队利用数字技术实现了全自动化表情与动作的迁移，做到与真人表情“神同步”。创作团队还真实还原了现实世界中的服装质感，以及做滑雪、跳跃、翻转等复杂动作时的服装变形与褶皱，使 Meet GU 的服装和人物实现了贴合。

当然，除Meet GU之外，活跃在冬奥会上的数字人还有很多，比如阿里巴巴推出的数字人冬奥宣推官“冬冬”，百度推出的数字人手语主播、数字气象主播“冯小殊”，科大讯飞牵手央视打造的“3D虚拟冰冰”等。据不完全统计，至少有28位数字人亮相北京冬奥会，应用类型包括了虚拟主播、手语主播、气象主播、真人虚拟形象主播、奥林匹克公益宣传大使、冬奥官方周边带货主播等，参与的公司包括腾讯、微软小冰、中国移动、新华社、百度、阿里巴巴、科大讯飞等20家科技、平台类巨头（见表1）。可以说，冬奥会给数字人“出圈”提供了绝好的机会，使社会大众对数字人从陌生到熟悉，逐步接纳数字人走进我们的现实生活。

表1 2022年北京冬奥会各参与公司打造的数字人

（续表）

资料来源：根据网络公开资料整理。

目前，数字人应用已经是大势所趋。截至2021年8月，入驻B站（哔哩哔哩视频网站）的虚拟主播就有3.6万名之多，很多大型企业都发布了自己的虚拟员工。直播带货数字人更是有望重塑电商行业格局，将为传统电商的转型提供一个新的出口，将数字“造人”之势推向一个新的阶段。除电商领域之外，数字人也正在颠覆影视、游戏、零售、政务服务等多个领域。