不可抗拒的想法和故事

一天晚上，我的朋友希瑟（Heather）和她的两个朋友突然决定要创办一档播客（其中一位想学习音频编辑），并给它取名为《威士忌猫》（Whiskey Cats）。他们的创作理念极其简单清晰。他们将麦克风插到电脑上，开始录音。接着他们会开一整瓶威士忌，边喝酒边点评这瓶威士忌……慢慢喝到微醺。就是这样。

在《威士忌猫》第二季中（是的，有第二季），他们甚至还在录音时加入调制威士忌鸡尾酒的环节。

他们的许多听众（是的，确实有一批听众——数量不多，但也比你想象的多）鼓励他们拓展话题范围，再聊点别的事。为什么不呢？他们很有人格魅力，说话很有意思。听众希望他们能聊聊电影或电视节目，还有新闻、明星方面的话题。或者在节目里也品一下龙舌兰和葡萄酒？

不。他们对其他话题不感兴趣，只想专注于自己热爱的东西——威士忌。

这里的经验是，无论什么节目都要有个明确的主题，最好是与一些容易引起共鸣或令人无法抗拒的事物有关，并阐明一个清晰而动人的愿景。做到极致的好节目会坚守最初的愿景。

希瑟和她的朋友们拥有的不仅是一档播客，还是一个有关某些特定事物的播客，所以它才引起了足够强大的共鸣，让我们直到今天都能谈论它。

不可抗拒的想法和故事可以是多种多样的，既可以是日常发生的事，也可以是一系列过去的事件，可以是一个问题或一条建议，也可以是一些与人利害攸关的事情。这些想法和故事都可以通过对话或讲述的形式来传达。

在第2章中，我们会花时间练习，帮你构思出生动、独特、定位很高的概念。这个概念越高越好。

人们经常混淆“高概念”和“高品位”这两个词。“高概念”指的是一个不可抗拒的想法，清晰而直截了当。它易于沟通，任何听到这个想法的人都能立刻明白它的含义。高概念是独一无二、全世界绝无仅有的。高概念的想法中不存在模糊性。

与此同时，“高品位”代表着稀有性、知识性、优越感和些许的自以为是。许多高概念的项目并不高级。电影《航班蛇患》（Snake on a Plane）就是一个达到高概念极致的例子，《美国搞笑家庭录影集锦秀》（America’s Funniest Home Videos）也是一档高概念的电视节目。但这些都不符合大多数人对“高品位”的定义。

要使一个想法或故事引人注目，它就必须聚焦于一些具体的事物，创作者必须给听众一个明确的理由，让他们倾听这个故事并投入其中。

所有的听众都是“自恋狂”。为什么呢？因为时间是属于他们的，除了满足自己和享受以外，听播客没有其他任何目的。听众不会因为知道故事、认识角色或了解情境对自己有好处就去听，也不会因为没有更好的事可做而听。对听众而言，每分每秒的投入都要有回报。在一个充满无数娱乐节目选择的世界里，我们必须让听众在很短的时间内了解节目里有什么、跟他们有什么关系。了解这些的过程越费力，你的听众就越少。

我经常会遇到一些想要保留一份神秘感的创作者，他们想给听众留一个待解开的谜题。这个想法虽然很浪漫，却很少奏效。事实上，除非你已经与听众建立了信任，并且多次兑现了节目里的承诺，否则很少有听众会坚持花很长时间去揣摩一个深奥的想法。

你可以把一个故事(7)想象成一座黑暗森林。黑暗森林可能是一个可怕的、令人畏惧的地方。这里充满着超乎想象的可能性，你不知道有什么。你的脑海中会飞快闪过最坏的可能性，仿佛它们一定会发生。在离你3米的地方可能有一个邪恶的掠夺者、一只愤怒的熊，或是一个深达百米的悬崖。至于那里究竟有什么，你一无所知。音频故事也是如此，它们像一个个未知的洞穴，深入探索下去，你会遇见各种人、信息、想法，会产生各种不同的可能性和结果。

因此，人们要么小心翼翼地前进着，要么干脆原地不动，摸索和确定每件事的重要性。

你，作为一个用音频讲故事的人，负责引导听众穿过黑暗森林中那个可怕而未知的迷宫。你拿着手电筒，照亮一条道路。明亮的光线降低了听众被各种事物分心的可能性，于是他们可以放心地继续前进，只关注你用光照亮的细节。

一位优秀的音频故事讲述者会带领听众走完85%的旅程，余下的路让他们自己完成。这时，听众已经达到了一个舒适的旅行状态，对当下发生的事情有了更好的判断，如果最后那几步是他们自己走的，就会产生一种自己找到目的地的兴奋感。这里有一个关键，就是留给听众自主探索的时刻一定要接近旅程的终点，而不是起点。

如果想知道为什么一开始就要有一个明确而引人注目的方向，就想想你的听众在听节目的时候都在做什么。他们可能在洗衣服、坐地铁、锻炼身体、洗碗、遛狗。播客是所谓的陪伴型媒体，也就是说，它是你在做其他事情时听的东西，为的是给枯燥的日常活动加点佐料。

当然，有些听众会停下手头的所有事，正襟危坐、闭上双眼，一心一意听你的节目。但这么做的人屈指可数，这不是常见的行为，所以不需要太在意。

你所做的一切都需要建立在99%听众的收听习惯上，他们都是被动收听者。不是说节目必须做得简单化，只是我们需要给人们一个清晰明确的理由去收听。

如果你有一个不可抗拒的想法和故事，并能把它讲得很好，你的听众就会想听接下来发生的事情。当他们读到某一集的简介时，就会很期待听到你对那个话题的看法。

接下来，我们要谈谈承担这些不可抗拒的想法和故事的主要载体——引人注目的角色。