四、常见的直播平台
直播平台是直播电商产业链中重要的组成部分，是直播内容的输入和输出渠道。每个直播平台的目标用户和内容侧重点有所区别，个人或企业在选择直播平台时应先了解直播平台的类型及其输入输出内容的特点，这样才能选出适合的直播平台。
（一）娱乐类直播平台
娱乐类直播平台是直播行业中发展较早的平台类型，其入驻门槛低、用户流量大、主播数量较多。娱乐类直播平台的直播内容比较丰富，包括娱乐新闻、才艺展示、生活趣闻、聊天互动、户外活动等。娱乐类直播平台主播主要通过流量变现和用户“打赏”等实现盈利。
目前，具有代表性的娱乐类直播平台有YY直播、花椒直播、一直播、映客等。
（二）电商类直播平台
电商类直播平台是推出直播业务的传统电商平台，可以实现商家边直播边销售、用户边观看边购买。电商类直播平台主要利用电商平台的流量带动直播流量，在拥有充足、固定的直播流量之后，再利用直播流量反哺电商平台。电商类直播平台具有较强的营销性质，用户在平台上观看直播的目的十分明确，那就是购买商品，这使得电商类直播平台在直播销售上具有先天优势。
目前，具有代表性的电商类直播平台有淘宝直播（见图1-3）、京东直播（见图1-4）、多多直播（拼多多直播平台）、蘑菇街直播、苏宁易购直播等。
（三）社交类直播平台
社交类直播平台是指上线直播业务的社交平台，这类平台原本以用户社交为主，在增添直播功能后，平台上的用户除了可以实时与他人分享生活方式、发布即时信息外，还可以开通直播、观看直播等。
目前，常见的社交类直播平台有微信视频号、微博直播、小红书直播等。
（四）短视频类直播平台
短视频平台以输出短视频为主，但随着直播行业的蓬勃发展，很多短视频平台适时推出了直播业务，平台上的用户除了可以上传、发布短视频外，还可以开通直播功能。短视频类直播平台的主播可以在直播间添加商品链接，引导粉丝点击链接，由此跳转至网店购买商品。
目前，具有代表性的短视频类直播平台有快手、抖音（见图1-5）、西瓜视频、美拍、秒拍、腾讯微视等。
图1-3 淘宝直播
图1-4 京东直播
图1-5 抖音
知识拓展
除了这些类型的直播平台外，还有资讯类直播平台（如今日头条、腾讯新闻）、问答类直播平台（如知乎）。针对如此多样的直播平台，个人或企业可以从以下几个方面综合考量，选出适合的直播平台。
（1）用户规模。直播平台的用户规模越大，可能获得的流量就越大。用户规模可以为直播销售的后续发展提供保障。
（2）用户画像。用户画像可以将用户属性、行为等信息以图像的方式直观地展示出来，是真实用户的虚拟代表。由于个人或企业输出的直播内容和销售的商品不同，因此在选择直播平台时需要分析平台的用户画像。
（3）入驻门槛。不同的直播平台，其入驻门槛是不同的。由于个人或企业自身的条件和资源不同，入驻门槛在一定程度上限制了个人或企业对直播平台的选择。
（4）平台调性。平台调性简单地讲就是平台对外呈现出的最主要、独特的风格。例如，抖音的娱乐属性较强，快手的电商化属性明显。不同的平台调性决定了相同的内容在不同的平台上同时投放时会产生不同的效果。
任务实施