第2章 《文化是财富的芯片》：财富与文化的关系

要讲财富，就要先了解人的活动方式和由此形成的各种文化。

我给大家讲一个美国黑人出租车司机的故事。

一个白人母亲带着孩子乘坐出租车，出租车司机是个黑人。

小孩就问妈妈：“妈妈，开车的叔叔是黑皮肤的，跟我们不一样。”

妈妈怎么回答这孩子的？

妈妈说：“是这样的，上帝造人的时候为了让我们人类的生活丰富多彩，所以造出了白种人、黑种人、黄种人，但本质上我们都是一样的，只是皮肤颜色不一样而已。”

到站之后，黑人司机谢绝了孩子妈妈给的钱。他说：“你今天说的话让我太感动了。”

的确，我们不能以种族、肤色去区分人。我们现在区分人，要看他的文化属性。

文化是人和人区分最重要的一个标签。

文化包括什么？

它实际上是一种生活方式，这里面包括宗教信仰、生活习俗、价值观念等。

我们想赚客户的钱，一定是基于对这些事情的了解（他把什么当回事，什么对他来说无所谓）。了解客户的这些习性之后才容易赚到钱。

人类的发展是一个进化的过程，而财富也是需要进化的。

农业社会的时候，土地是最好的财富；工业时代的时候，财富的载体就发生了变化。今天已经是信息化时代。在信息化时代，什么东西变得更重要了？影响力。

大家看现在的世界首富马斯克，他是一个“超人”。以前我们常说做人要低调，不能露富，而到了今天，像马斯克这样的人，最爱做的事就是演讲、发推特。他们为什么要这么做？制造影响力。有了影响力，他们就可以让公司的股价翻番，让更多的资源汇集到一起。

所以在今天这个信息化社会，影响力就成为财富的重要载体。大家看到某些直播网红一天能卖几亿元，这说明什么呢？说明现在谁的影响力变现能力强，谁就能创造更多的财富。当下，不管是大企业家，还是个体户，都在追求个人影响力。

随着时代的变迁，可以看到财富的承载形式是在一点点演进变化的。有些东西以前可能并不值钱，但随着时间的演变，它开始变得值钱起来。比如一堆鸟粪，大家以前觉得是垃圾，不愿意花钱处理它，但今天大家希望自己吃的蔬菜水果都是有机的，而鸟粪不仅是有机肥，而且含氮磷钾，还有一些对人体有益的微量元素。所以，今天它已经变废为宝了。

因此，那些曾经不太重要的东西、技术或者认知，经过时间的推移，达到一个新阶段的时候，就会显现出更大的价值。

财富跟人类的进化是一样的，都是不断升级的过程。当你弄清楚了这个过程，你就能知道下一波财富流向哪儿。比如，我们现在进入到AI时代，我们未来的很多资产已经不在实体空间，而是进入虚拟空间了，虚拟空间的资产比以前的价值要大很多倍，人类的生活方式也会因此发生变化。

现在很多年轻人都喜欢宅，以前的人为什么不喜欢？因为宅在家里没有什么事可做，而今天的“宅”并不意味着在家待着什么也不做，而是把更多的精力放在互联网上，这里有另外一个精彩的世界。

现在很多家长理解不了为什么年轻人上网打游戏会上瘾。因为在那个世界里面，他的体验感更好，他可以在那里当“国王”，当“酋长”，或者成为一个“魔王”。而在现实世界中，他有很多东西实现不了，所以他愿意把现实世界中的钱换到虚拟世界中去花。现在我们就能理解为什么有些人挣很少的钱，却愿意打赏某一个网红了吧？因为在现实世界中，他是不成功的，而到了虚拟世界里面，他就有可能获得精神上的成功。

人的底层需求是生存，高层需求是精神。自我实现到一定阶段之后，人类的消费取向会更多偏向精神层面，所以人类的投资方向也会发生很大变化。

我们以前总是把人类的发展和财富的变化两件事割裂来看，所以很多人觉得赚钱太难，找不着规律，太难琢磨。现在，只要找到这两件事之间的规律，赚钱就不难了。