第3章 财富载体的变化

首先需要强调的是，文明是人类和动物的重要区别之一，具体就体现在对火的使用上。

关于火，在古希腊神话里有这样一则故事。宙斯是宇宙之神，他想创造动物和人类。当时有两个神，一个叫厄庇墨透斯（古希腊神话中最愚笨的神之一），另一个叫普罗米修斯，他俩是兄弟。厄庇墨透斯先被派下来创造了动物，并赋予它们力量、速度等良好的本能。等到普罗米修斯塑造人类的时候，赋予动物的这些能力已经不能再重复给人类。善良的普罗米修斯觉得，动物既有力量又有速度，人类就容易被动物吃掉，能不能赋予人类一项特殊的本领呢？

他想，天上有火，于是就把火种偷下来给予人类，人类可以用火取暖、做饭，还可以驱赶猛兽，所以人和动物就区别开了。

人类有了火之后，与动物的差别越来越大，从此人类文明飞速发展。

宙斯为此很不高兴。他认为，火是神才能拥有的东西，竟然被人类所获取，所以必须惩罚人类。首先，他把神女潘多拉（古希腊神话中赫菲斯托斯用黏土做成的第一个女人）派往人间，潘多拉随身带了一个盒子，这盒子被打开之后就出现了灾难、瘟疫和战争。所以，人类不仅有了火，其他威胁人类生存的东西也随之而来。然后，他把普罗米修斯挂在山崖上，让老鹰啄他的肝脏，以示惩戒。

在古希腊神话中，人类和动物的区别在于能否使用火。这是文明的一个标志，并且这种差别会随着人类文明的发展越来越大。

人类用火可以制造出很多工具，比如说青铜器、铁器等都是通过矿石冶炼出来的。今天的热兵器也通过火来完成，甚至飞往外太空的运载火箭，也是氢能通过燃烧变成一种热能实现的。

人类一旦有了火这种生产工具，劳动成果就逐渐有了剩余，产生了所谓的剩余财富。那财富最早是由谁来分配呢？大都是由头领来分配的，所以部落酋长就变成了当时地区的实际控制者，以后便逐渐演化成皇帝。所以说，如果没有文明的存在，财富就不会有聚集效应。

文明是创造财富的一个前提。

在文化中，中西方对财富的认知不一样。比如在东方文化里面，人们对玉赋予了特殊的意义，玉代表君子。谦谦君子、温润如玉，就是形容人像玉一样温和柔润。玉在这种文化里面有其特殊的意义。而对西方人来说，玉就是石头，不值钱。

印度有很多紫檀树，它的密度很大，能沉于水底，东方人很喜欢，一套紫檀家具甚至能卖上千万。而西方人喜欢亮丽的颜色，他们不喜欢这些。

这就是文化差异。

对东西方文化了解之后，获取财富才变得容易。

消费也是一种文化，而这种文化是可以被创造的。

比如大家了解的钻石。在发现钻石值钱之前，其实它并不稀有，全球储量还挺大。然而经过商业包装，变成了爱情的一种象征，它就变得很值钱，比如众所周知的那句广告语：“钻石恒久远，一颗永流传。”

在结婚时，看一个男主人公对女主人公好不好，就看他能送多少克拉的钻石，它代表爱情的纯洁度。

实际上，这是一个骗了大家200年的故事。

古代没有钻石的时候，爱情的信物是什么呢？送粮食、黄金饰品。但在今天，一旦我们强调爱情，其他东西都不纯粹，只有钻石是最纯粹的，因为它能“永流传”，它就是围绕消费文化制造财富的载体。

这个模式可不可以再去复制？

其实还是有机会的，比如说茅台酒，它也是人们造出来的一个奢侈品。

茅台酒的历史也不是很长，今天它已经变成了一种社交货币。请客吃饭的时候，你对客户好不好，这顿饭吃得有没有面子，不在于吃什么菜，而在于喝什么酒。

很多人会囤茅台等升值，跟钻石的效应是一样的。

为什么会有这种消费文化现象？就是因为一部分人对它们产生了信仰，认为它们有价值。这就跟400年前荷兰的郁金香是一样的，它们本身没有太大的使用价值，但信仰改变了一切。

在未来的生活领域中，“Z世代”之后出生的年轻人在虚拟空间的时间会变得越来越长，所以未来虚拟世界里面的资产也会更多。

人类的生存空间，从刀耕火种到工业化，再到信息化，这种文化是不断被创造出来的。

那么，怎样来制造文化的流行趋势呢？

你要懂现在的年轻人，一旦你能创造出来大家所认可的东西，它就有了一份公共价值。

所以，未来谁能获取更多的财富，我觉得这要取决于谁能创造出一种新的流行文化，而且这种文化被大家所共同认可。

这就是文化的价值。