第二章 自媒体圈的鄙视链

弱肉强食，每秒都在这里发生

自媒体行业也存在“鄙视链”，鄙视链的本质是竞争。

绝大部分的自媒体人都靠广告养活，而广告主的数量是十分有限的。世界500强企业和中国500强企业加起来每年有投放自媒体广告预算的企业不超过100家，然而，仅仅是Papi酱旗下的MCN机构 Papitube就有超过150名各种各样的视频博主。所以，数以千万计的自媒体博主都指望着不足100家的广告主来投放“恰饭视频”生存。

激烈的竞争带来了激烈的鄙视，这种鄙视贯穿了与自媒体相关的方方面面，从称谓到平台，从内容形态到博主类型，无所不包。

必须事先声明的是，我们在此讨论鄙视链，并非真正鄙视谁或者看不起谁，只是希望与读者分享我们在从业过程中观察到的自媒体人微妙的心理状态。

对于普通人来说，知名网友不论因为什么一炮而红，都统一被叫作网红。但在自媒体人眼里，网红、KOL、博主、主播等称谓带来的心理暗示是截然不同的。

首先，网红和主播这两个称谓听起来最不体面。

网红这个词在自媒体人听来，是特指那些通过滤镜出落得如花似玉的小哥哥、小姐姐，他们好像并不需要具备什么过人的才艺，只需要懂得自拍与修图技巧，发几张美照或几段视频，就能获得关注，变成网络红人，为一些商家带货，或推荐自己的产品，最终实现“名利双收”的目标。大多数自媒体人是很抗拒被人叫作“网红”的。

主播也是自媒体人眼中的非好感称谓。在主播这个群体中，游戏主播绝对站在鄙视链顶端。毕竟电竞现在已经被列为竞技体育项目，说明这项活动绝非大家眼中认为的玩物丧志。

专业的游戏主播实际上跟篮球、足球解说员类似，他们不仅需要丰富的专业知识，而且由于网络平台的特性，在语言风格和表达方式上也要非常“硬核”，因此，出名的游戏主播的“江湖地位”还是很高的。提到主播，大部分人首先想到的还是快手主播、喊麦小姐姐。在李佳琦和薇娅走红之前，主播界最为人熟知的作品是《一人饮酒醉》，主播界最大的热点事件是冯提莫和陈一发争夺直播一姐，结果后者因为不当言论被封禁。可以说，主播这个称呼给人的印象不怎么好，尽管他们当中的佼佼者仅靠打赏就能获得数十万或数百万的收入。然而即便如此，他们依然拿不到主流自媒体圈的入场券。

在社交场合，当一个主流自媒体人遇到某个主播时，他还是会微微皱眉，露出尴尬而不失礼貌的微笑，问：“主播？播什么的？”还好某宝捧红了直播带货，才为“主播”这个称呼挽回了一些颜面。

KOL本应是个带有学术意味，又比较有格调的称呼，然而如今但凡微博粉丝超过五位数的人都说“我是KOL”！跟网红、主播不同，KOL更像是一种社会认证，而非工作岗位名称。

博主虽然常常跟“UP主”混用，但这两个词相差甚远。“博主”来自博客时代的网络造词运动，指某个博客的主人。到了自媒体时代，它又被自媒体人捡了起来——毕竟对它原创内容创作者与其内容所有权都有着相当清晰的中文描述。

关于UP主一词，大约是来自日本弹幕视频网站Niconico，就是Uploader（上传者）的日语翻译又被中文简化转译了的结果。了解弹幕视频网站的人都知道，这一类网站一开始就因为主打分享概念而不强调创作（毕竟创作都在弹幕上），为了避免版权纠纷问题，才把视频作者统一定义为“上传者”——这意味着他们并不一定是原创作者。

因而博主是含金量相对较高的一个称呼。能被称为博主的人，也总是比普通网友有更多的流量，因此自媒体人在做自我介绍时，都会说“我是××博主”。××特指他们精通的领域，如美妆、搞笑、游戏、健身和音乐等。

博主都是分领域的，相当于从一开始就给自己贴了一个标签，让粉丝很容易基于兴趣认识他们，品牌也很容易根据标签判断他们是否跟自己的产品贴合。所以，做得好的博主容易受到品牌邀约制作“恰饭视频”。