序

多年前，在做一个比赛方案时，夜深人静，笔者脑袋里突然萌生一个想法。产品设计，或许不应只关注核心科技，还应有更为广泛的涉及。笔者认为，一款成功的产品，应系统包含“市场之需”“科技之真”“人文之善”“艺术之美”“商业之作”等五个方面设计内容。当然，这也并非笔者的首创提出，很大程度上参考了浙江大学应放天教授所讲授的产品设计理念。至于为什么会产生这样的思考，在笔者自己看来，可能出于以下两个方面原因。

其一，笔者的产品设计经历。在互联网的创新浪潮中，笔者有幸参与了流沙湾（流沙一指红尘，年华一段青春）和Pripage（word is world）网站的设计，也有幸参与了柳念（留下一段真情）和贝扣（shell is share）纪念品的策划，甚至还有幸参与了Airdancer飞行汽车和NewFO概念飞行器的设计。虽然它们曾给笔者赢得了一些赞许，但是随后在风尘中飘落得悄无声息。这些自下而上的创新，忽略了设计的起始方位，只是放开了想象的感性发挥。

其二，企业发展的技术困境。知名财经作家吴晓波在《大败局》中指出，成功的企业各有不同，失败的企业都差不多。笔者曾有幸与很多企业对接，令人惊讶的是，尽管很多企业的技术在业内已经达到非常领先的位置，但是其产品在市场上的扩张仍然举步维艰。毫无疑问，追求技术领先是企业的必然使命，但是领先的技术是否一定能够创造很大的商业价值，这倒也未必。空客A380客机的无奈停产事件，曾引发了很多企业对新研产品上市商业成功的探索思考。

一直想对这种设计理念做一个详尽的论述，但总以没有找到合适的载体而搪塞自己。即便有段时间认为多旋翼飞行器是一个不错的载体，也常以工作忙、挑战难等理由战略性搁置。直到有一天带女儿去接种疫苗，是她的勇敢唤醒了我内心那种说到就做到的勇气。在妇幼保健院疫苗接种室排队时，她拉着我的手说：“爸爸，我长大了，等下打针我不会哭……”当时，我不以为意，一笑撇过。然而，当真的排到她时，在打针的刹那间，她除了嘴角轻咧忍耐之外，几乎没有表现出一丝害怕与恐惧。

那时，我非常感慨，一个不到4周岁的小女孩，都有说到就做到的勇气，那我还有什么理由推托曾经的许诺呢？更何况为人父，如果连自己说过的话、许过的愿都没有勇敢尝试过，那将来怎么叫她去勇敢追求这个或那个愿望呢？

有幸参与电动垂直起降飞行器（eVTOL）的研究论证工作，笔者带着学习的态度系统地查阅了多旋翼构型的发展历程，深入研读了多旋翼技术的底层资料，并广泛涉猎了产品人文、艺术和商业方面的设计知识。源于最初的愿望，带着被小孩唤醒的那种说到就做到的勇敢，笔者将这些文件资料以“市场之需”“科技之真”“人文之善”“艺术之美”“商业之作”的章节形式汇编成册。

希望这些内容也能给笔者自己带来启发，在后续的产品设计工作中，做到宏观上知其方位，微观上晓其方法，以免再做出只见树木、不见森林的愚见。在此，非常感谢徐玉貌研究员、文丽辉女士和黄波同事，他们为本书提出了十分宝贵的意见。此外，本书能够顺利完成，还得到了王世杰部长、黄辉泉书记、罗亮专家、邹亚鹏主任和崔甲子主任等的大力支持。最后，虽然笔者非常用心，认真打磨每一处细节，但是限于笔者能力水平，文中错误或不当之处仍难以避免，还请各位专家读者批评斧正。若得反馈，笔者将不胜感激！

徐茂