四、算法时代：生意催化剂

有两个数据在这里跟大家分享一下。

12亿。

这是2022年中国移动互联网用户的总规模。

这个数字背后，是互联网流量见顶的标志，是网购用户渗透率的天花板，是市场从增量转为存量的起点。

2.5小时。

这是短视频平台用户的日均使用时长。

这个数字代表着，用“兴趣”聚拢忠实用户的算法时代到来。

内容的聚变发生在算法时代。

仅从效率上看，以算法替代人工编辑，无疑是生产力的巨大进步，让内容生产从小池塘变成了汪洋大海。在今天，门户时代所强调的“快速、海量”，已经逐渐被“丰富、精准”的分发逻辑替代。

而算法对于营销最大的改变是：它让品牌生产的内容从“寻找”用户，到“创造”用户。

过去消费者是被迫看广告，被动记住品牌，然后进行购买，这是被动为广告买单。

但现在，品牌想找到目标消费者，只要生产出他们会感兴趣的内容，算法就有能力匹配到你要找的人。如果消费者对你生产的内容无感，算法就不会推荐给他们。

兴趣归因标签从传播端帮助品牌及时掌握内容趋势与爆点，让爆款内容有迹可循。

这就带来一种结果：你生产越多的优质内容，内容就会越多地推送到用户面前，我们就有更高的概率把看到内容的人转化成用户。

所以，优质内容的增量，可以带动生意的增长，内容变成了生意的催化剂。内容开始从“寻找”消费者，到“创造”消费者。