行业大咖赞誉（排序不分先后）

木兰姐是香港大学中国商业学院（港大ICB）高管课程的学生，但她在营销领域的造诣让老师们刮目相看。她在很短的时间里相继推出两本营销专著，笔耕不辍，从中可以看到她的观察与洞见。虽然营销的工具千变万化，但她总能快速抓住核心，并加以归纳、分析，形成实操的方法论。看到木兰姐在行业中实现了超级成长，青出于蓝，成为实战派营销专家，可喜可贺，我也为有这样杰出的学生倍感骄傲。我诚意推荐这本书，相信一定会对大家做好内容营销有非常大的启发！

——香港大学协理副校长、香港大学中国商业学院创始院长 刘宁荣

随着社交时代、AI时代的到来，营销领域的内容生产方式变得前所未有的多元和丰富。如何在饱受信息轰炸的消费者中以独树一帜的内容脱颖而出，是每个营销主管、每位高层领导需要思考的问题。在本书中，木兰姐以她十多年的营销实战经验，为我们呈现了大量新品牌在新消费时代“以内容制胜”的新奇打法，并提炼出具体的实战方法。相信营销从业人员和企业高管能从中得到很大的启发。

——《商业评论》主编 颜杰华

本书重新定位产品的营销思维，提出以内容为核心的营销方法论，阐述层层递进、条理分明，辅以丰富案例解析，提供了一套可以实际操作的流程，帮助企业打造有情（情感共鸣）、有趣（魅力灵魂）、有用（利他价值）、有品（品位、质感）的内容。

——中欧国际工商学院战略学教授 陈威如

在内容营销领域，实践更胜于理论。木兰姐的职业生涯，连接了内容和流量的两座巅峰，她根据自己十余年的工作经验，不断整合完善内容营销体系及方法论，沉淀出这本极具实战参考价值的书。读完整本书，你能看到她是如何带着内容思维从产品、品牌、用户到整合传播，层层递进讲透内容营销的底层战略逻辑的。书中对于内容战略的洞见，让我非常受用。

——微软亚洲研究院前副院长、香港大学中国商业学院客席副教授 潘天佑

品牌价值是企业公认的核心竞争力之一。

木兰姐的《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》深入探讨了内容营销在品牌不同发展阶段的应用，从初创到成熟，指导读者通过有价值的内容打造品牌影响力，从小众到大众，逐步构建坚实的品牌壁垒。

我相信无论是对于营销从业者、品牌经理，还是对于正在或准备创业的创业者来说，这本书都是不可或缺的指南！

——世界500强地产&物业高管 葛向荣

产品是内容，传播靠内容，品牌即内容。一个品牌，本质就是各种虚实内容的有序结合。

在当今同质化竞争如此激烈的市场环境下，内容的生产能力和传播能力就成了营销的关键能力。

木兰姐的新书《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》非常有内容，对内容的认知、内容的创作、内容的传播都有非常翔实、生动的案例解读，是各位营销从业者不可错过的好书。

——小罐茶副总裁 梅江

木兰姐的第二本书——《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》，是一本适合当下各个发展阶段企业的书。品牌战略关注的是我认识中的我，内容战略关注的是别人眼中的我，在今天信息传播高度分散的时代，每个客户都被困在信息孤岛中，冲破孤岛一定要企业围绕品牌搭建的内容有足够的力量，同时要在底层一致的基础上适应不同的渠道，没有战略思考是无法满足当下的形势和发展的。书中大量的案例匹配不同阶段的实操方案，值得企业品牌操盘手作为实战的手边书，读后一定会受益良多。

——元气森林零售中心总经理 陈晓昕

木兰姐是一位勤奋、刻苦又非常有天分的女性创业者，短短几年成就颇丰。当然，还有一个重要原因是，她亲历了名创优品品牌的迅速崛起，并在其中起到了至关重要的作用，有丰富的成功实战经验。

这本《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》可谓木兰姐理论研究与实战经验的总结，其内容重塑营销革命的观点非常深刻。相信这本书可以让你耳目一新。

——华为“商业哲学书系”（全五册）总策划、联合主编 程东升

内容为王！很多人一定对这句话耳熟能详。但什么是“内容”？为什么“内容”为王？怎样做“内容”？这些问题也常常困扰着大家。

在如今的商业社会中，信息爆炸式增长。品牌成功不仅仅取决于产品本身，如何打造引人入胜的内容也是成功的关键要义。作为名创优品从0到150亿元的品牌操盘手，木兰姐对品牌和企业的内容战略有着多年深入实践和思考，《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》即她多年研究和实践的结晶。

这是一本全面、系统的内容战略指南，不仅可以带你深入了解品牌在不同环境的内容策略，为企业提供了内容战略的全新思路，还为创业者、品牌管理者以及市场人员提供了丰富的实践经验和战略思考，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

——化妆品报社社长 杜伟

未来很多企业的市场部、品牌部都会向着“内容编辑部”发展。木兰姐的《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》一书为品牌企业提供了战略指导和实操工具，既有高度又有实战性，相信一定会成为中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会员必读的书籍。

——中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长 张志鹏

我认识木兰姐时间不短。几次在课堂上和讲座上聆听她的分享，于是对这本书成稿后的样子充满期待：

会是一本“教科书”？按图索骥者或许不难在此破解谜题。

会是一本“启示录”？当局迷惑者或许可以在此得到点拨。

会是一本“指导手册”？需要引领者或许更能在此辨析前瞻。

这些在书里看到的，在阅读体验中获取的，是一部分；那些在书外思考的，在亲身实践中感受的，是更重要的一部分。

因此，看见木兰姐从0到1，再从1到100，多年躬身入局的实践成就，以及现在参与到赋能更多中国企业的实践中，这份成就我认为才是最珍贵的部分。

——香港大学中国商业学院高级课程主任 吴岸

市面上关于内容营销的书籍很多，但是大多集中在大众消费领域的浅层表面，对于内容思维缺乏前瞻性思考和深度的洞见。十多年来，木兰姐在品牌操盘手和品牌咨询顾问角色之间切换，亲自参与了多个刷屏案例的实践，她的这本书填补了内容营销实战书籍的空白。这本书中提到的内容型产品、内容型组织、媒介内容化等观点让人耳目一新。熊猫不走蛋糕在成立初期有幸与木兰姐合作，这些年借助“内容营销”思维，将极致体验传递给目标消费者的同时，打造了具象化消费场景，走进了消费者的内心。相信本书也会给你带来很多收获。

——熊猫不走蛋糕创始人 杨振华

在品牌营销竞争日益激烈的今天，内容营销已经成为品牌传播的核心策略。然而，仅仅生产内容已经不再足够，成功的内容营销更加强调内容的迭代与更新。内容迭代不仅指内容的创新，更是对目标受众需求的敏锐洞察，对数据和趋势的不断分析和应用，甚至是对于内容本身的角色变化的思考。

作为一位经验丰富的女性营销人，木兰姐的第二部作品《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》中的观点也正是基于这种现实。本书不仅分享了成功品牌的优秀内容营销案例，更着重总结了这些成功案例背后的内容迭代与优化策略的逻辑，深入解析了这些品牌在内容营销方面的经验与方法。

就像未卡品牌所实践的那样，打造内容化的产品，也是书中强调的内容营销核心理念之一。

本书分享的关于内容营销的思考，无疑是帮助企业在竞争激烈的市场中取得成功的利器。对于渴望突破的企业家和市场人士来说，这本书绝对是一本不可多得的营销指南。

——未卡品牌联合创始人兼CEO Donald Kng

木兰姐的《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》，案例新、方法全、金句多。通过对好望水、空刻意面、闻献等知名新消费品案例的研究揭示了营销前沿新动向；通过原创的产品可视方法论、产品可知九宫格模型、产品可感方法论等带来了新营销的具体开展步骤；“当你的产品/品牌成为消费者自我展现的对象时，大多数品牌的传播和互动都由消费者自发完成”“产品是你唯一可以免费使用的传播渠道”等金句读起来酣畅淋漓、振聋发聩。开展新营销，从学习木兰姐的这本书开始。

——广告学博士、钛铂新媒体董事长 龚铂洋

无内容，不增长。内容首先是一种意识，然后是一种能力，最后是一系列打法。木兰姐从实战中来，有自己操盘百亿级企业营销的经验，又到实操中去，给多家名企提供营销咨询。有高度，可落地，强推荐！

——《增长思维》《增长战略》《增长领导力》作者 李云龙

把内容上升到战略位置，是木兰姐作为一名女性品牌管理者的独特洞察，包括她本人和业界有大量的实践案例。内容能够成为战略，源于价值观共鸣是消费者为产品买单最有效的品牌效益。能成为战略的内容只有一条标准：动之以情，晓之以理，即让人“热泪盈眶或坚信不疑”，它的底层逻辑是价值观，只有价值观共鸣才能让人流泪或握拳，产生力量，产生购买，企业的战略才能产生回报。

——《品牌观察》杂志社社长兼总编辑 郑学勤

这个时代滋润了越来越多“有趣”的灵魂，他们游荡在数字世界里，无视那些自卖自夸的产品，只青睐同样“有趣”、让他们产生共鸣而有认同感的“内容”。木兰姐的这本书，就是告诉你如何让营销点石成金“内容化”，让你的商业架构在引人入胜的故事世界里。

——氢原子CEO、《数字化执行力》作者 唐文

企业如何逆势起飞？核心的关键就是要找到最低成本的杠杆。我想，内容就是这个杠杆。在一个优秀的企业中，产品决定下限，而内容能力决定上限。内容的影响力边界，正在从营销扩张到企业的方方面面，内容能力成为企业未来最重要的战略能力。木兰姐的新书《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》的出版恰逢其时，先睹为快。

——汽车服务世界创始人&CEO 胡军波

消费者对于品牌的感知更多来源于产品，在现在的媒体环境下，内容营销应该变成企业的关键战略。很荣幸有机会品读木兰姐的《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》，这本书给企业构建内容营销能力提供了教科书式的说明，每个模块都有很多案例帮助大家理解。推荐给大家，值得反复品读！

——半亩花田合伙人&总经理 亓丰伟

好的内容就像一颗大石头，投进大众的“湖心”就能掀起大水波。那何为内容？内容可以是一段文字，也可以是遍布全身的毛细血管。在木兰姐的《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》一书中我们可以看见品牌、产品、渠道、生产方方面面的内容化，理论与实操案例相结合，推荐大家阅读。

——YAYA鸭鸭品牌总监 Suki

木兰姐是我所见到的真正既有前线实战操盘经验、又有全局理论总结能力的难得的高手，站在当代中国企业、创业角度，深入浅出地讲解如何实现内容化，有道也有术。从品牌初创到发展成熟，从利用好外部内容营销渠道到自建内容池、全员内容矩阵，这是一本可以快速落地的企业内容资产使用说明书。讲好中国企业品牌故事，构筑企业数字化内容资产，势在必行。

——新榜CEO 徐达内

《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》这本书，不仅仅是一本教你如何做营销的书，更是一本引领你思考品牌与消费者关系的哲学指南。木兰姐以她丰富的实战经验，深入浅出地解析了内容营销的核心理念，并给出了切实可行的操作方法。

作为首批阅读者，我强烈推荐这本书给所有从事营销工作的人，无论你是营销新手，还是资深从业者，都能从中获得启发和灵感。

——CMO Club创始人&CEO 班丽婵

很荣幸可以提前一睹木兰姐的新书《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》，这不仅是一本循循善诱的内容营销著作，更是一枚帮助品牌企业重新思考品牌战略的引信。

多年来知乎一直在倡导：对于期待长期健康增长的企业而言，内容不仅是营销手段，更是企业战略；更早地深耕品牌内容池，就可以更早地收获长期的生意增长。从木兰姐的《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》这本书中，我欣喜地看到了同样的观点，以及进一步建立内容战略的方法论。

最后引用书中的一段话共勉：“要知道几乎没有品牌可以一步踏上金字塔顶端，我们大多数时候看到的，往往都是一步一个台阶爬上来的。”期待看到越来越多的中国品牌踏上塔顶。

——知乎商业市场总经理 张炎

木兰姐的第二本书《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》是品牌领域又一次引领性的思想凝结。在这本书中，木兰姐以独到的见解和深刻的洞察力，揭示了内容在品牌赋能中的无限可能。

同时，木兰姐进一步拓展了内容的维度，不仅探讨了品牌如何在不同阶段做好内容营销，还深入研究了产品内容化的策略。她以丰富的案例和实用的方法论，引导品牌走向自传播的道路，实现品牌自身的传播价值。

作为品牌咨询领域年轻有为的开拓者，木兰姐的这本书不仅是对过去经验的总结，更是对未来趋势的洞察。她在书中展现出的创新精神和深度思考，为品牌创造者提供了独特的品牌发展路径。这不仅仅是一本书，更是品牌策划的灵感源泉，为所有渴望品牌更进一步的人们打开了一扇思考之窗。

——第24届IAI传鉴国际广告奖执行主席 刘广飞

未来，展现在企业面前的有两条清晰可辨的道路：走内容之路还是走渠道之路？我们认为，在全渠道、多触点、泛媒体时代，渠道的价值在缩水，因为一些互联网公司已经做好了渠道的基础建设，所以企业无须在这上面重复投入。因此，深耕内容将成为企业未来的重点方向。本书首次将经营内容提升到了战略高度，并且给出了具体实施的方法论，值得一读。

——《第三只眼看零售》创始人 赵向阳

内容不是一时的红利，是品牌发展的长期战略。所谓的流量捷径都是短时间爽感的假象，一定不要迷失在短暂不良流量的快感中，而忘记核心价值。那些全球最大的快消品集团公司都在不断地积累自己品牌的内容价值，它们有血脉，有传承。用几十年甚至上百年的经营，把故事变成了一种社会记忆，这就是它们的价值。

——消费界创始人 晓样

过往我们理解的营销人，往往是指品牌内部负责营销推广的专业人员，而现在每个创业者都必须是营销人。但并不是每个创业者都有机会从操盘数亿的营销训练中获得总结和手感，所以往往会走弯路，如产品生产出来才开始想如何推广，或者随便交给文案人员去提炼卖点、“编”故事等。这本书告诉我们品牌传播事半功倍之道，是从产品诞生期就应该注入内容、故事，让产品可视化、场景化，再到整个链路如何去做。本书可以说是品牌从0到1、从1到10、从10到N打造的教科书和指导手册，并且书里的40多个案例都非常新颖，符合当下的社交媒体传播语境。

推荐创业者和品牌营销人人手一本。

——Hello再会营销大学创始人 Happy Hell

木兰姐是位出色的营销人，她在《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》这本新书中生动地阐述了在品牌不同发展阶段内容营销的重要性，尤其是对品牌的势能、高度及厚度的影响，在这个乌卡[1]时代，内容已成为企业和品牌不可或缺的一部分。在品牌从0到1、从1到10、从10到N的发展过程中，内容营销也在不断迭代与进化。在品牌初创期，做好产品宣言，产品即内容；在品牌发展期，协同用户证言，共创即内容；在品牌成熟期，实现明星代言，价值即内容。期待早日拜读这本书，让我们共同拥抱内容为王的新时代。

——分众传媒合伙人 倪伟

当前，产品的同质化越来越严重，消费者的选择越来越多，注意力越来越分散。没有好内容，存量就没有优势，增值就没有来源。木兰姐是终身成长的典范，不断迭代和创造价值。木兰姐提炼自己做成和已经发生的实战案例，告诉大家应该如何应对不确定的未来，跑赢新的时代。

——混沌学园大湾区执行社长 吕宁宁

在这个经济快速变化的自媒体时代，流量成本不断提升，各行业无比内卷，个性化升级与大众消费降级并存，一个品牌如何打造内容营销？内容营销成败的关键是什么？木兰姐用她多年的实战经验总结了内容营销的策略与方法，详细说明了一个品牌在不同阶段如何做好内容营销，让我看到了一个品牌从千万元到十亿元规模的秘密！就像我们投资的王小卤、N12陈皮水等也是典型代表。内容营销也将成为我们投资消费品牌时考察的关键，未来创投资本+内容营销一定会大大提高品牌投资的成功率！希望有更多的品牌从此书中获益，也希望中国能够出现更多品牌从IP的成功走到IPO的成功！

——雷雨资本&FT创业孵化器创始人、粤港澳大湾区天使投资俱乐部主席 俞文辉

消费品企业主要靠营销驱动，而传播又是营销的核心。从传播角度来看，公司即媒体，产品即内容。要让你的公司和产品具备可传播性，就要像打磨内容一样打磨你的产品，像做媒体一样做公司。木兰姐的这本书详细解读了如何做好内容的方法论，并有大量案例，值得借鉴。

——智慧云创始合伙人 陈雪频

环境越艰难，话题就越直接。如果把品牌营销比作一颗洋葱，那么剥到最内核就是内容。这就像我们看那些在歌坛常青的歌唱家，比到最后还是得看基本唱功。木兰姐是我的老朋友，从事品牌营销工作多年，这本新书一针见血地抓住“内容”这个根本，并用喜茶、简爱、ROSEONLY等鲜活的案例进行解析，让我们意识到内容好案例原来就在我们身边，值得中国企业管理者研读。

——财经作家、华为公司中国区原规划咨询总监 邓斌

在存量博弈时代，好的内容营销是破局之道。木兰姐的这本书提供了品牌0～1初创阶段、1～10发展阶段、10～100成熟阶段的内容营销模型，为品牌在不同发展阶段开展内容营销提供了策略指引。祝你在看完这本书并实践书中的方法之后找到适合自己企业的内容营销方法，通过内容营销获取流量和提升转化率，进一步提升品牌声量和产品销量。

——转化率特种兵、加印20次的畅销书《超级转化率》作者 陈勇

优质内容是企业的战略性投资。好产品，都具有元媒体的属性。正如木兰姐提到的，未来的企业都将进化成内容型组织。本书为内容营销如何助力企业实现生意增长提供了耳目一新的思考和探索！真心推荐各位企业老板要带着团队好好研读一遍，相信会让你受益匪浅！

——红餐网创始人 陈洪波

传统营销中重要的4P原则告诉我们“做好产品、定好价格、广铺渠道、全面宣传”是关键，但在新媒体快速发展的当下，我们还可以用短视频、中视频、直播、音频播客等新形式新方法，讲好自己的品牌理念、产品特色，并将温暖的品牌故事传播给千千万万人。

在信息极度碎片化的当下，用户获取信息的渠道发生了改变，消费内容的形式发生了改变，你不得不变。木兰姐的新书是一本有价值的实战手册，帮我们优化品牌、产品与用户交互的每一个触点，通过生产源源不断的好内容，夯实自己的品牌力。同时，让用户参与共创，让产品内容化，让场景生动化，让品牌故事化，从而赢得更多人的关注和信任。

——创业酵母首席品牌官、副总裁 子豪

木兰姐把本书取名为《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》，说明内容营销已经成为企业战略性营销内容，内容营销已经具备了长远的、方向性的和重大的属性；同时也旗帜鲜明地告诉读者，互联网生态已经进入AIGC时代，企业老板和高管一定要重视内容营销，首席内容官（CCO）呼之欲出。

未来掌控商业世界的企业，一定是媒体型企业、IP型企业、娱乐型企业和生态型企业。而这些企业，都离不开一个共同的特征：它们都是内容型企业！

——华南理工大学工商管理学院教授、中山大学营销学博士生、广东省政协委员 雷鸣

木兰姐，一位十多年在一线实战的品牌专家。在AI宏大叙事的大转型时代，木兰姐开创性地指明了从“内容”到“内容营销”再到“内容战略”的品牌化路径。

决胜下一个十年，相信本书必定会给包括飞象同学在内的中国企业家以极大的启迪。

——飞象新零售俱乐部联合创始人 胡兴华

我从事互联网运营工作超过十年，在最需要系统了解品牌的数字化运营时，我通过《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》认识并且连接到木兰姐。当时我觉得她很实在，把自己在名创优品的内容营销和打造爆品的经验都分享了出来。后来运营研究社邀请木兰姐做了连麦对话，我发现她不但有理论研究，有丰富的实践经验，还愿意毫无保留地分享，真的太难得了。所以木兰姐说要出《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》这本书时，我说想第一时间看到，也同时想推荐给品牌和商家的运营伙伴们，相信这本书是为数不多的，站在你们的视角上，把怎么做内容聊清楚的。

最后分享一句木兰姐让我印象深刻的一句话：消费者在购买你的产品之前实际都是在为内容买单。

——运营研究社创始人 陈维贤

内容，是这个时代最大的杠杆！木兰姐的第二本书《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》就是这样从底层逻辑到具象形态，都能让你更好地去理解和捕捉好内容的一本书。在算法和分发的时代，好的内容无比重要，是营销中最大的杠杆。那到底什么是内容？一切都是内容。但是如何才能产出好内容？木兰姐过往亲身陪伴一个零售企业用互联网的方式完成了从0到150亿元的规模增长，对内容的理解有深度又富有颗粒度。这本书一定可以帮助你更好地理解去中心化的内容战略。

——蓝鲸私域CEO 高海波

新时代的品牌不再只是一种远距离的印象或认知，而是变成走心的灵魂交融，它拥有了生命与个性，拥有了生动的肉体与模样。《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》这本书提出，内容营销是一种由内而外、跨越时空、穿越人心的品牌战略，又是一种直达用户与销售的营销战略。

——知名财经作家、高端品牌实验室主任 段传敏

创业12年，我始终坚信：优质的内容始终有市场！

2009年，我曾经把一瓶原价38元的南非葡萄酒卖到2980元的价格，我的营销手法就是内容故事化。

不实战，无价值！木兰姐经历过十多年的商业淬炼，也经历过名创优品这种百亿级企业从零起步、一步步缔造品牌的过程，她的实战经验与思考，一定值得我们了解与学习，诚挚向大家推荐她的这本新书！

——鲨鱼商学院创始人 蔡勇劲

品牌战略的核心是追求长期发展和价值成长，在大量颠覆性营销逻辑层出不穷的当下，本书从内容重塑营销的独特视角切入，以“圈层”聚拢忠实用户，帮助品牌找到确定的“增长飞轮”，是业内不可多得的品牌营销宝典。

——零售商业财经创始人兼总编辑 刘鹤翔

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[1]即VUCA，是volatile（易变的）、uncertain（不确定的）、complex（复杂的）、ambiguous（模糊的）四个单词的缩写。