推荐序一
内容营销：与时代打个共鸣的响指

这是最坏的时代，信息爆炸式增长，媒介触点无限蔓延，用户注意力碎片化；这又是最好的时代，内容驱动商业进化风起云涌……

姑且不论时代是好还是坏，仅就内容本身而言，从未像今天这般繁荣：创作者热情高涨，媒体平台成熟，变现渠道便捷、AI激发效率……由这些多元复杂的环节组成的内容生态，空前定义了内容的价值影响。

万物皆可内容化，内容皆可商业化。这是内容为王的高光时刻，也是品牌营销模式结合内容共创的迭代与创新的时刻。木兰姐的第二本书《打爆口碑：内容低成本驱动增长方法论》的出版可谓非常及时，在这一关键节点给了很多品牌内容思维的系统性迭代升级。

从木兰姐的第一本书《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》开始，木兰姐就是一个深入市场，躬身入局去理解市场变化，探索营销表象背后的逻辑的实战派。这些年，她服务了多个知名上市企业，也写了很多篇实操性非常强的微信公众号文章，有非常稳定的内容产出和粉丝群体。

内容是什么？木兰姐在书中阐述得很好，内容不是独立的某个板块，而是嵌入整个企业营销中的，是企业要与消费者达成有效连接和深度沟通的语境、形态、渠道的总和，是适应当下媒介环境变化、消费者心态转变的必然的沟通策略：产品价值的可触摸、消费者沟通成本的可控制、受众心智的可转化、品牌实力的可竞争、品牌资产的可沉淀。

和初读《打爆口碑：0到150亿的品牌方法论》的印象一样，这本书给我最大的感受是，不是就“内容”而谈论“内容”，而是基于木兰姐多年实践，从点到面总结的一套行之有效的内容营销方法论体系：内容战略思维是起点，产品内容化是落点，内容池打造是突破点，精准媒介投放是洞察点，最终通向品效合一的终点。

木兰姐在书中分享了很多关于内容营销的前瞻思考，并列举了大量的新消费品牌案例做注脚，不仅为品牌方在新营销环境下通过内容建立品牌资产提供了极具实操价值和体系化策略的理论，也为营销从业者在新环境下重新设定内容的价值坐标提供了很好的明灯参照。

从这本书回到中国广告协会成立初衷本身，从1983年到2023年，回顾这40年，中国广告协会从对广告内容的关注延展至互联网原创视频，再到全内容生态的覆盖，不仅见证和记录了40年来移动互联网内容传播生态的变革，也记录了内容营销发展的40年。

我们看到，从内容营销到内容战略，内容的呈现方式、交互体验，内容与数字化的关系、内容生产的流程、内容链接商业的新可能……大众化时代一去不返，分众时代的到来，将内容按照人群和偏好，划分成一个个时代切片。这中间有太多新的变化和链条，而这些又都直接左右着未来中国商业潮水的流向。

无内容，不品牌。2023年11月，中国广告协会广告代言人工作委员会正式更名为“中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会”，将致力于推动和发掘内容营销专业机构和人士，深入内容场，探讨品牌如何把握时代叙事与社会情绪，发挥好内容、好产品、好平台的价值，共造时代之浪。

最后，衷心预祝木兰姐这本新书上市大卖！

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席 张国华

2024年1月10日