企业战略篇

第1章 物质必灭，精神永存，百年企业百年魂

长寿，是一个关于生命的话题。人到七十古来稀，长寿的人自古以来都是受人敬仰的。年岁过百就是人瑞了，国之福气。人是这样，企业亦是如此。长寿的企业，也受人尊敬，能经历多个经济周期还基业长青的，更是让人想一探究竟：为什么它们能存活那么多年？有什么秘诀呢？本质上说，长寿是一种战略选择，看你选择长跑还是短跑；长寿也是一种战略思维，看你习惯长线考量还是短线得利。长寿，并不仅仅是幸运，这背后也有个人的战略选择和意志在发挥作用。CI企业识别系统的核心不是VI，而是MI。VI就相当于做个整容手术、换身衣服，这些都只是表面的阶段性成果，是很容易被模仿的。而MI则是心脑保健，甚至是关键时刻的换心脏手术，使企业得以绽放出一个新的生命力。理念引导行为，行为决定结果。企业也好，品牌也罢，论及长寿之道，在理念不在形象，在意志不在意识。长寿这个课题，要趁着年轻的时候就重视起来。