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作者从认识论的顶端，即逻辑——关联、本质——规律梳理出品牌底层的代码：满足人性是品牌的本质所在，价值——利益、心智——关系是品牌的规律所在。前者是品牌的自身逻辑，代表着品牌的核心竞争力；后者是品牌的外部关联，代表着品牌的影响力。

荀子有言：“天行有常，不为尧存，不为桀亡。”我认为，以上便是品牌的“常”之所在，“应之以治则吉，应之以乱则凶”。

——与大家共勉之。

中国传媒大学广告学院创院院长

中国广告博物馆馆长

人是万物之灵，也是社会生活的主体。一切社会经济活动离开了“人”这一主体，就会失去意义。关键老师作为品牌领域知名的洞察者、研究者与实践者，跳出品牌运营等“术”的层面，揭开品牌事业的本质，即品牌事业的一切活动，根本上是为人的需求服务的，本质是要影响人、服务人，以及满足人们对美好生活的向往。这一洞察是品牌研究的深入与回归。“君子务本，本立而道生”，关键老师的这本书，抓住了品牌研究的“本”，必将对行业起到根本性的启迪作用。

《中国名牌》杂志总编辑

关键老师第一次到访凯纳至今已经有十几年了，总是感觉他一直在思考，从传播到营销、从品牌到战略、从理论到实战，不断跨界探寻着事物的本质与规律。在这本著作中又第一次提出了“品牌人性论”，通过“一个核心、四个基本点”的系统性阐述，让我们对品牌的底层逻辑在认知上有了全新的突破，受益匪浅。

中国广告主协会广告主研究院执行院长

凯纳营销咨询集团董事长

古希腊伟大的哲学家柏拉图曾言，人是一切事物的尺度，是存在者之存在、不存在者之不存在的尺度。

《品牌关键：探寻品牌的价值本原与规律》一书，在业界开创性地、独树一帜地提出品牌价值的“人性观”，从人类社会底层的代码——人性及人性需求出发，来构建对于品牌顶层的认知，即“人性需求是品牌的价值本原”。

作者以“人性”为主线，剖析和诠释品牌的价值本原与规律，从人性的两面——积极性与劣根性分别展开，论述人性对品牌的影响，为品牌建设过程中的价值观、经营理念的确立以及明确生存发展的趋势方向提供理论依据与方法指导。

人类的品牌发展史，亦是一场人性趋同存异的变革。

所谓“近水知鱼性，近山识鸟音。久在江边站，必有望海心”。当一个品牌人无限趋近于品牌的价值本原，品牌方能真正迈上“平则匡正，衡乃至恒”的人间正道。

圣象集团品牌中心总经理