市场营销学

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第二版前言

第一模块 营销概述

第一章 市场营销概述

第二章 市场营销管理哲学

第二模块 营销环境分析

第三章 市场营销环境

第四章 消费者市场与组织市场分析

第五章 市场营销调研

第三模块 营销战略的设计

第六章 目标市场营销战略

第七章 竞争性营销战略

第四模块 营销策略的制定

第八章 产品策略

第九章 品牌策略

第十章 定价策略

第十一章 分销策略

第十二章 促销策略

第五模块 营销领域的创新

第十三章 市场营销新发展