更新时间：2021-05-11 17:45:14
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“中国广告四十年”项目组
总序
绪论：幕后英雄们的历史群像
第一部分 1979年之前的世界广告与中国广告业
第一章 探寻时代转换的空白：1979年前后的中国广告业与广告公司
第二章 全球接力：现代广告业与广告公司的成熟
第二部分 艰难复苏：体制、意识形态与广告公司（1979～1992）
第三章 广告的“破冰”与上海地区的广告公司
第四章 北京地区的广告公司群像
第五章 外商广告与跨国广告公司在中国的早期活动
第三部分 分化发展：市场、开放与广告公司（1992～2001）
第六章 全民办广告的时代浪潮
第七章 珠江奇迹：广东广告公司的发展历程
第八章 百花齐放：北上广之外的区域枭雄
第九章 大师神话：策划业的峰与谷
第十章 国有广告公司的艰难改革
第十一章 各取所需——跨国广告公司的合资之路
第十二章 媒介代理的独立：中外媒介代理公司的不同道路
第四部分 颠覆发展：资本、文化与广告公司（2001～2010）
第十三章 土洋之争：广告业的国际化与广告运作的本土化
第十四章 中国元素：中国广告公司的文化自觉
第十五章 媒体的逻辑：中国广告业的早期资本化进程
第十六章 燎原之火：互联网广告公司的涌现
第五部分 价值重构：技术、生态与广告公司（2010～ ）
第十七章 广告产业链的动荡：媒体、广告主与创意热店
第十八章 技术与跨界：中国广告业资本化的新特点
第十九章 范式转换：全球视野下的广告业生态再造
第二十章 “4A之死”的危机与广告公司的转向[1]
余论 灰烬深处有余温：对中国广告公司的历史考察
附录一 1979～2018年中国广告业与中国广告公司部分发展数据
附录二 中国广告公司发展大事记与广告业阶段特征
参考文献
内容简介
