网络营销策划与文案写作（慕课版）

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内容提要

前言

第1章 认识营销、市场营销与网络营销

1.1 营销与市场营销

1.2 网络营销的前世今生

1.3 网络营销的流程

第2章 网络市场调研与网络消费者分析

2.1 网络营销环境与市场调研

2.2 网络消费者购买行为分析

第3章 网络广告与图片推广

3.1 认识网络广告

3.2 认识图片推广

第4章 网络音视频和直播营销

4.1 视频与网络视频

4.2 网络视频营销

4.3 网络音频营销

4.4 直播营销

第5章 软文营销

5.1 认识软文

5.2 认识软文营销

5.3 软文撰写与投放

5.4 软文营销效果评估

第6章 文案基础与写作

6.1 认识文案

6.2 文案在企业中的实际应用

6.3 文案写作步骤

第7章 文案的内容结构与形式设计

7.1 文案的内容结构

7.2 文案的形式设计

第8章 文案写作技巧

8.1 文案写作的切入点

8.2 文案写作的基本方法和创意技巧

第9章 撰写网络营销策划方案

9.1 网络营销策划的目标、原则与策略