更新时间：2022-11-18 10:52:51
封面
前言 增长的机遇与瓶颈
第一章 新增长逻辑
增长逻辑的改变
重新定义增长
投放的3种思维层次
影响投放产出的五大因素
第二章 人群策略
促进品牌增长的3类人群
制定目标人群策略的步骤
第三章 品牌策略
制定品类策略的3个阶段
增长策略的核心：人货匹配
第四章 精准试错
数字时代的传播投放
社交投放的成果和目标
社交媒体时代的增长方法
第五章 ATOM增长模型
假设（assumption）
测试（test）
优化（optimization）
放大（magnify）
第六章 闭环营销
多平台全链路营销闭环
单一生态的闭环运营
流量外逃与护城河打造
第七章 资源布局
对外看——钱要投到哪些平台和触点
对内看——不同品类和产品如何投放
全链路投放的竞争博弈
