关于景观体育的研究
（苏州大学社会学院旅游系）
作为与自然风光、城市景观融合的体育活动方式，景观体育的发展已有100多年历史，在西方国家已经相当普及，像著名的环法自行车比赛，以及美国夏威夷一年一度的马拉松赛，已经成为了世界著名的体育赛事。
近年来，景观体育逐步进入中国，并以前所未有的速度迅猛发展，许多体育赛事逐渐兴起，并与城市一起成为大家关注与欣赏的亮丽风景：“中华商业第一街”南京路上的沙滩排球，中华“第一高楼”金茂大厦的跳伞比赛，每年一次的徒步长城比赛，等等。但学界对于景观体育的研究和深入探讨尚未展开。因此，本文仅就景观体育相关问题作初步辨析，抛砖引玉，以期引起对景观体育的关注与研究。
1 景观体育的内涵
虽然学术界对景观体育尚无明确的界定，但通过大量的实践，已经形成相关共识。国内最早举办景观体育活动的城市上海率先明晰了景观体育的概念：将新兴城市景观、标志性建筑与时尚体育运动进行巧妙结合，通过特色体育赛事的举办，利用城市特有的景观资源，来展现城市魅力。固然这个定义有其不完善、不准确的地方，因为景观体育所依赖的城市景观不仅是新兴的城市景观，标志性建筑，还可以是具有深厚文化内涵的历史城市景观。例如在上海黄浦江举办的F1水上摩托艇大奖赛，黄浦江作为上海城市的代表性景观，见证了上海城市的变迁。虽然如此，从这个定义当中，我们还是可以发现景观体育大致具有以下特征：
1.1 景观体育是极富惊险性、刺激性、挑战性、观赏性的新型体育活动形式
景观体育往往是个性十足的时尚体育活动，这类活动具有新颖性、独特性、竞争性、极限性的特点，给人以极大的、前所未有的体验，能起到到撞击眼球，震撼心灵的效果。同时，景观体育还有有别于一般体育赛事在体育场馆举行的特点。景观体育依靠城市自然景观或物质景观，并充分利用这些景观资源为活动的开展增光添彩，达到提高景观体育的审美和观赏效果。
1.2 景观体育是城市景观与体育活动的有机结合。
城市景观可以是城市物质景观，亦可以是城市自然景观。这些景观往往是一座城市的标志，具有一定的知名度，是城市文化的外在显现。同时，由于竞技体育是在进行体育活动的主体之间，采用公开的、人们共同认可的方式和规范，以相互之间身体运动能力（包括智力）优劣比较的形式所进行的挑战极限、超越自我的社会性竞争活动，因此景观体育主要是以竞技体育为主。当然群众性体育也将是未来景观体育发展的重要方向之一。
1.3 景观体育是旅游活动与体育活动的结合
景观体育活动举办成功与否，不仅取决于参赛选手的表现，观众的满意度也是重要的衡量指标。体育活动之所以要与城市景观相结合，就是为了更好的、更多的吸引观众。因为，有些观众是专门前来观看比赛的，也有相当部分的观众是由游客转化而来，两者构成了景观体育的受众群体。随着体育产业的不断成熟发展，旅游与体育的联系日益密切，以及景观体育本质上既是体育活动又是旅游活动，其极具挑战性和创意性等特点，必然会给人们以更大的观赏性和趣味性，并吸引着大批游客的纷至沓来。
因此，景观体育是景观、体育、旅游三者的结合体，是一种全新的体育产品，全新的旅游形式，全新的城市景观。景观+体育+旅游构成了景观体育丰富的文化内涵，彰显出景观体育多元的文化特质，寓于着景观体育巨大的开发价值。
2 多视角观照：景观体育的复合价值
景观体育将新鲜、时尚的体育赛事与城市人文、自然景观有效地融为一体，展现了城市的动感魅力和时代气息，成为许多城市竞相开发的新项目。因此，具有体育、景观、旅游多重属性的景观体育，必然会对社会产生全方位的深刻影响。
2.1 对于城市而言，开展景观体育意义重大
2.1.1 可以通过景观体育赛事的举办短时间内提升知名度，产生巨大的社会影响力
景观体育赛事举办的规格普遍比较高，参赛选手通常都是本领域的顶级高手，比赛跌宕起伏、精彩纷呈，并且景观体育具有极大的挑战性和刺激性，符合人们求新、求奇、求变的观赏心理，因此，景观体育具有极大的吸引力和社会影响力。通过举办景观体育活动，城市可以充分展现自身的实力和魅力，在很大程度上提升自身的知名度。例如2004年上海金茂大厦高楼跳伞表演，吸引的现场观众超过20万多人，电视观众超过4.5亿人，上海一时成为万众瞩目的焦点。
2.1.2 可以增加当地的财政收入，促进当地共生经济的发展
共生经济是指共生单元由于共生关系的存在而带来的经济，具体而言是指独立的经济组织体之间因同类资源的共享或异类资源的互补所形成的共生体导致的内部或外部的直接或间接的资源配置效率的改进，这种改进既带来经济组织体效益的增加，又带来社会福利的增长。通过赛事的举办，推动体育旅游的深入发展，给当地带来人气的同时，也聚集了财气。一个明显的事实是，景观体育赛事的开展，能够带动相关产业的共同繁荣，例如交通、旅游、商业等等，从而产生共生经济效益。例如在美国纽约，每年举办的马拉松比赛，吸引了全球30000多名选手参赛者，现场观众能达到200多万人，带来的经济效益超过了8000万美元。可见景观体育可以推动当地经济发展，为增加当地财政收入作出巨大贡献。
2.1.3 有利于城市环境的改善
城市环境是指城市的自然因素与社会因素相互作用形成的影响和制约城市人民的生产，社会生活和身心健康的物质因素的总和。它是城市人们通过各种方式去认识、体验和活动的外部世界，分为自然环境和人为环境两类，包括城市的土地、大气、水、动植物、交通、道路、设施、构筑物等。营造一个良好的赛事环境是成功举办景观体育活动的重要因素之一，为此举办方必须大力改善城市的基础设施（硬件），同时建立长效的城市环境管理制度（软件），保护好城市的生态环境，为参赛者和旅游者提供最佳的比赛和观赏环境，从而推动了城市面貌的有效改善。
2.1.4 可以打造城市旅游强势品牌
现代许多城市在旅游发展中都不同程度的与相邻城市存在着“形象遮蔽”的问题。所谓的形象遮蔽，是指在一定区域内分布着若干旅游地（风景区），其中旅游资源级别高、特色突出或者产品品牌效应大或者市场竞争力强的一个旅游地（风景区）。在旅游形象方面也会更突出，从而对其他旅游地（风景区）的形象形成遮蔽效应。解决“形象遮蔽”的有效途径之一是差异定位，培养新的城市旅游品牌，塑造个性鲜明的旅游形象。优美的城市自然和人文景观是大自然和建筑家们的杰作，而时尚体育运动是展现城市风貌和城市精神的最佳载体之一，两者有机融合而形成的景观体育则给人以动中有静、人在景中的完美视界效果。以体育为载体，展现城市之风华，景观体育应成为新时期城市旅游品牌塑造的重要内容之一。苏州曾于2000年举办了太湖世界特技飞行大赛，在国内外产生了巨大的效应，可惜的是这一赛事没能够延续举办。当前国家体育总局提出了构建“环太湖体育圈”的发展战略，苏州应该抓住这一有利时机，充分利用已有成功举办的经验，将太湖世界特技飞行大赛继续承办下去，力图将其打造成苏州市和环太湖流域经典的景观体育品牌。
2.2 满足了参赛选手、旅游者和当地居民的不同需求
景观体育活动的举办，为参赛者提供了挑战自我、展现高超技艺和体育风采的平台，参赛选手往往可以借助赛事的举办获得极高的人气，提升自身知名度。同时，景观体育活动往往充满惊险刺激，这对于参赛选手心理素质是绝好的磨炼。如F1中国大奖赛在上海的举办，极大地提升了F1车手在中国的影响力，众多车手成为中国家喻户晓的明星。
随着人们旅游消费方式的逐渐转变，许多传统观光型旅游产品往往令人感到单调乏味，千篇一律，仅给人“到此一游”的印象。人们的消费心理越来越成熟，渴望具有新鲜、刺激、体验特点的旅游产品的涌现。景观体育是将城市景观与时尚体育运动结合起来的活动，时尚体育运动以其新奇，前卫、流行的特点吸引了大众的目光。
在这个注意力经济时代，景观体育作为特色旅游产品的重要形式之一，以极富张扬的表现形式，以其新奇、惊险、刺激、时尚的特征，迎合了旅游者求新、求变、求异的心理需求，吸引着人们的眼球，给旅游者带来了前所未有的视界冲击和精神享受，极大地丰富了城市旅游活动的内容，扩大了旅游者选择旅游活动的范围，有力地促进了城市旅游业的发展。
景观体育活动具有逐渐走入社区的态势，社区居民将告别电视，得以近距离的观看比赛，甚至作为参赛选手，直接参与到比赛当中去，亲身体验景观体育带来的无穷魅力。景观体育极大地丰富了社区居民的休闲生活和社区体育文化，有利于增进社区居民之间的感情，形成良好的人际关系，增强社区居民的认同感和归属感。同时，借助景观体育活动的举办，社区周边的环境也将得到改善，居民的生活质量将大大提升。
2.3 景观体育成为产业经济新的增长点
景观体育将打造出新的经济产业链。体育本身就是产业，景观体育带动了体育经济的发展，形成了城市景观体育产业，为整个体育产业的发展注入了新的活力，成为新的经济增长点。不仅如此，景观体育还带动了其他如餐饮、宾馆、交通、娱乐、服务等行业的发展，并提供了大量的就业机会。例如“棋行大地，天下凤凰”的“南方长城杯”围棋比赛，不仅为当地创造了年1300万元的旅游收入，还为凤凰创造了6000个就业岗位。除此之外，纷至沓来的国际大赛，给中国的体育产业专业人才提供了一个进入国际游戏规则的最佳机会，这中间的磨砺与收获，将培育一批有国际视野的体育产业专家，给中国潜力巨大的体育产业尤其是即将到来的北京奥运会提供弥足珍贵的参考。
景观体育有效的改善改造了传统服务业，提升了现代服务业的经济地位，促进了产业结构的调整。景观体育涉及包括通信、信息、物流、中介和专业咨询、住宿、餐饮、文化娱乐、旅游、公共管理、公共卫生以及公益性信息等众多服务业类别。景观体育的开展有效地推动了上述行业的进一步发展，例如：2002年在北京平谷举行的阿迪力“高空极限生存”活动曾经成为媒介关注的焦点，阿迪力在高空“生存”的22天，为平谷带来了120多万的旅游客流，仅仅旅游收入一项就达到6500万元。
3 景观体育的发展策略
景观体育的开展对于一个城市而言意义重大，作为一项特色体育赛事，有别于其他体育赛事，针对赛事本身的特点，采用不同的发展策略，是成功举办景观体育活动的关键所在。
3.1 依托标志性的高层建筑或者富有挑战性的场地举办景观体育活动
城市景观中的标志物是从一大堆可能的要素中挑选出来的，其物质特征具有单一性，在某些方面具有唯一性，或是在整个环境中令人难忘。标志物本身往往是一种符号，代表着这座城市的某段历史、文化或是某些意蕴，象征着城市的精神诉求，其本身就具有很高的知名度，把体育与标志物结合起来更是一种创新，凝固的音乐加上跳动的音符，正好合奏成一篇华丽的乐章。人们在领略美丽动人的城市景观的同时，还能够欣赏到精彩刺激的体育活动。2003年10月在“中华第一高楼”金茂大厦顶上16位外国跳伞运动员鱼贯跳下，实现了在上海之巅飞翔的梦想；在2003年9月，全国沙滩排球锦标赛安排在“中华商业第一街”的南京路步行街上举行，铺上1000吨黄沙的世纪广场，变成了举世罕见的沙滩排球场地。这两项均创下国内体育赛事的纪录，同时成为上海“城市景观体育”的名牌节目。
3.2 选择具有代表性的城市自然景观举办景观体育活动
城市景观除了人文景观外，大自然的魅力同样是城市景观吸引力的重要组成部分。选择代表性的自然景观更能使景观体育活动锦上添花。结合“环太湖体育圈”的构建，我们可以依托太湖优美的自然山水打造出一系列的景观体育活动。充分利用太湖的水面举办各类水上赛事如F1赛艇、皮划艇、龙舟、水上高尔夫等，利用太湖的山体开展攀岩、山地自行车等赛事活动，利用环太湖沿岸开展汽车拉力赛、长跑、竞走、徒步等一系列陆地活动，利用太湖上空举办低空跳伞、高空跳伞、滑翔伞、特技飞行等景观体育活动。
3.3 依托社区、广场、商场、公园等公共场所举行景观体育活动
社区、广场、商场、公园是市民生活、休闲的场所，此类地区亲近市民、人流量大，为体育活动的举办聚集了人气，同时也能使活动产生广泛的社会影响力，丰富居民的社区活动，打造市民休闲新方式。如2004年世界杯攀岩赛首次入驻上海，创造了该项赛事的一个新纪录——首次进入居民社区，在两幢高楼中间搭起的一块18米高、耗资40万元的岩壁，市民们可以就近欣赏到这项有“峭壁芭蕾”之美誉的时尚运动，更重要的是自己还能亲身参与体验一下，怎不令人心驰神往。事实证明景观体育可以离我们更近，景观体育活动应当向社会性体育和群众性体育方向拓展，这样才具有巨大的发展潜力，这也是景观体育区别于一般性竞技体育活动的一个重要特征。
3.4 选择具有代表性的城市景观与自然景观的结合地举办景观体育活动
一座优美的城市应该是自然景观与人文景观的完美结合，体现出表里如一，内外兼修的城市品质。如诗如画的自然景色与凝重深厚的城市文化将使景观体育活动的举办如虎添翼，人们既能领略自然的风采，传统文化的风韵，更能感受到现代文化的激情与活力，景观体育将彰显出更大的魅力。上海的黄浦江可以说是上海城市的母亲河，演绎了整个上海城市的历史变迁过程，代表着城市发展的轨迹，是上海重要的旅游吸引物，浦江两岸荟萃了上海城市景观的精华，东方明珠、金茂大厦和国际会议中心，这一现代城市建筑群的造型美、静态美，已妙不可言。选择黄浦江最具观赏性的外滩段作为比赛赛段，举办的F1水上摩托艇大奖赛，由此所形成的动感、奔放的新外滩体育景观，绘就了黄浦江开埠以来的又一美妙画卷，堪称景观体育典范。
4 景观体育发展过程中须注意的问题
景观体育活动在各地粉墨登场，也暴露出了诸如环境、场地、安全、赛事操作等许多方面的问题。这些问题都事关活动是否能够顺利进行，取得积极的效果，我们必须加以重视，予以妥善解决。
4.1 注重活动场地的选择。在上述的开发策略已经提到，这里特别指出的是要注意选择适宜的场地举办景观体育活动。例如：有人曾提议在天安门广场举办“沙滩排球”比赛，创意很大胆，但让人感觉不伦不类，不着边际。反而是我们已经习以为常的天安门广场上的万人太极拳的场景，让外国观光客叹为观止。
4.2 注重活动的极限性和挑战性，邀请国内外的著名的运动员参与赛事。同时，应注重对赛事的现代化包装，确保景观体育活动的时尚力。景观体育赛事的一大亮点便是赛事本身具有的挑战性和优秀选手的参赛，两者加在一起，才能彰显出极大的表现力，给人以强烈的吸引力，所以景观体育项目的确定至关重要。
4.3 注重发展大众参与型景观体育活动。区别与一般的竞技体育，群众体育更具娱乐性、健康性和福利性。由于大众是参赛选手，活动的举办必然更贴切百姓，从而提高了大众参与体育活动的积极性，真正做到全民健身。
4.4 注重部门联动。“城市景观体育”赛事的成功举办，需要社会各方的协作配合，既要引人注目又要安全有序，确保城市生活、工作的稳定，这为城市综合管理能力和协调能力提出了新课题，部门联动对于景观体育活动的举办发挥着重要的作用，特别是针对跨区域如环太湖地区举办的景观体育活动更是如此。
4.5 注重活动举办的长期性、固定性。景观体育应该作为城市品牌来培育，活动的第一次举办往往要花费大量的力气，所以城市必须在第一次举办经验的基础上进一步规范、完善活动，使其成为城市的强势品牌、永久品牌，这将会给城市带来巨大的有形和无形效益。例如大连市利用海边城市的地理优势，申请加入世界徒步协会，从而确定了大连徒步旅行成为一个具有大连特色的城市景观体育活动。它不仅成为大连人每年的固定节日，同时也将吸引来自国内外更多的参加者，这对树立大连旅游城市的国际形象起到了很重要的作用。
4.6 注重活动举办中的安全保护问题。一方面，注意对参赛选手的生命安全保护。虽然参与极限体育往往要冒着付出生命的代价，但果真如此是谁也不愿看到的；另一方面，在城市自然景观中举行的景观体育活动一定要注意对自然景观的保护，不能对自然景观造成破坏，因为一旦造成破坏，损失将是很难挽回的。
4.7 注重营销策略的制订。景观体育受众群体以青年人和中年人居多，他们既能引领、跟随时尚，接受新鲜事物，又有一定的经济实力负担这一旅游方式，因此如何针对受众群体，对景观体育进行周密的策划和包装，更好地吸引大批游客的参与，使景观体育越来越具有生命力，营销策略就显得尤为重要。
景观体育在21世纪初来到了中国，这是一项蕴涵巨大潜力的新的体育活动形式，一种独具魅力的旅游产品，一道光彩靓丽的城市风景，对于促进新时期城市的全面协调发展，提升人们休闲生活品质都发挥着十分重要的作用，值得学术界深入广泛地开展研究。本文对景观体育仅作了初步的分析和探讨，只是冰山一角。景观体育在中国的发展方兴未艾，伴随着全球化的浪潮，相信景观体育会越来越丰富多彩，受到大众的普遍欢迎，成为时代的新宠儿，城市新的强势、经典品牌。
参考文献
[1]颜天民. 竞技体育的价值研究[J]. 体育科学，2000年第1期
[2]刘志迎，郎春雷.“聚集经济”“共生经济”与“规模经济”“范围经济”的内涵分析比较[J]. 中国经济评论，2004年第3期
[3]http://jwems.dhu.edu.cn/
[4]杨振之等著. 旅游原创策划[M]. 成都：四川大学出版社，2005年6月
[5]http://finance.sina.cpm.cn/s/2004-10-15
[6]凯文·林奇著. 方益萍，何晓军译. 城市意象[M]. 北京：华夏出版社，2001年4月
[7]http://sportsol.com.cn/news/2004-10-15
[8]卢凯，施芳芳. 景观体育的营销组合策略研究[J]. 浙江体育科学，2004年第6期
[9]J.Vernon Henderson，Urban Development：theory，fact，and illusion，Oxford University Press，New York，1988
[10][英]卡伦著. 刘杰，周湘津等编译. 城市景观艺术[M]. 天津：天津大学出版社，1992
[11][英]泰勒，等著. 陶梨、梁坚、杨宏浩译. 城市旅游管理[M]. 天津：南开大学出版社， 2004
[12]黄文仁，等. 论社区体育文化与社会体育发展[J]. 体育科学研究.2004年第4期