前言

本书是全国电视体育节目主持人研究会组织探讨体育传播、主持专业论文的第二辑，第一辑是在2015年出版，当时我们给论文集起名《On Air》，因为直播那种状态是电视人所喜欢的，也是我们研究会所喜欢的，而且至今未改。从有1到有了2，过去了快三年，三年时间不算长，但是这三年间我们的生活，尤其是体育生活、传播环境发生了很多变化，无论在中国体育还是体育传媒领域，都仿佛走上了改革快车道。

在“On Air 1”到“On Air 2”这段时间轴上，有“唱衰”传统体育媒体旋律最激昂的章节，单纯从体育赛事版权的争夺上，似乎确实如此。2015年末，一家互联网媒体以5亿美元（约合31.2亿人民币）拿下NBA五年独家网络直播版权，还算没有直接动传统媒体的奶酪，但是另一家互联网体育媒体拿下了西甲的全媒体版权，就使得央视已经直播了12个赛季、坐拥当今足坛头两号巨星的联赛转身他投。2016年，中超版权以5年80亿人民币的价格落锤，至今仍然是中国体育产业界的头号合同，传统媒体再次败下阵来。从2014年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，业内称46号文件，促使中国体育产业成为经济生活中重要的、新的主题，也使资本迅速涌向体育行业，优质的赛事IP当然首当其冲，成为争夺的焦点。在这种背景下，版权大战不可避免，而在战斗初期，传统媒体的应变速度显然是跟不上新媒体的，在初期暂时处于下风是很自然的事。全国电视体育节目主持人研究会的成员大多供职于传统媒体，大家普遍经历的危机感也是这三年里我们每一次会议、交流、沟通中的重要话题。

危机感，促使我们更积极地寻求进步和发展。在这几年中，研究会始终坚持专业立会、学术立会，把业务研究作为核心，以坚持理事会、全会的形式，扩大了业界和学界的交流，先后同上海体育学院、浙江传媒学院的播音主持艺术专业师生们搭建了学术研究、人才培养的桥梁。体育解说过去往往作为播音主持教学中的一个方向，无法成为一项专业课程，这个学术上的空白一直是几代体育解说员最遗憾的事情。研究会在这方面同两所院校精诚合作，终于迈出了第一步，尽管距离我们的理想还很远，但是日见其成，更有奋斗的快乐。

这个过程，有奋斗，也有希望。我们发现，国人对体育消费、体育娱乐的需求潜力确实巨大，这从目前国内数十所院校的播音主持专业、新闻专业都开设体育主持人方向或课程的现状中可见一斑。就在2017年，央视举办了“一起说奥运”体育主持人真人秀节目，全国有数千名青年学生报名参加，其中不乏佼佼者。在整个节目筹办过程中，研究会架构起到了重要作用，在组织和人才两方面都给予这一节目巨大支持。我们相信这不仅是为央视人才储备服务的，也是使得体育节目主持人事业快速发展以适应新时代要求的重要推动。果然，在我们的节目播出后不久，不仅反响巨大，而且类似的节目、比赛遍地开花，再次印证了当今时代对体育、对体育传媒和人才的需求超出了我们想象的量级。

由于有出版过程中组稿、编辑的时间差，所以《On Air》第一辑虽然出版于2015年，但其中文章的写作以及思想内涵都是在2014年之前，也就是46号文件发布之前，回过头去看，新媒体内容虽偶有涉及，但主要还是在传统媒体语境下的经验之谈。现在这部第二辑征文，稿件中关于新媒体语境中的体育主持、解说探讨，不仅篇数多了不少，而且内容也更侧重于新媒体本身而非传统媒体。46号文件的重要精神加快了体育产业发展，体育传媒也不再是温室中的花朵，无论深浅，均需到产业大潮中试试水，所以尽管“做生意”并非我辈所长，但也有不少老师已经成了最先吃螃蟹的人，无私地把他们作为传统媒体人却身处体育市场中的观察与思考分享给我们。随着2022年冬奥会的临近，冰雪项目成为新的增长点，所以这次征文中也就有了冰雪项目更多的位置。

这就是在我们收到所有征文之后感受到的特点：新媒体、产业化、冰雪运动。这三个关键词恐怕在三年前是不会成为书中主角的，我们十分愿意把这次征文的呈现，作为我们这个群体在中国体育传媒新时代的一种探索。

人生是一场直播，近年来也成了社会流行句，《On Air》限于它的专业性，可能无法大规模地流行开来，但我们希望它能一直坚持下去并不断成长。

沙桐