二 公益性文化单位发展的国际趋势

其一，非营利性文化机构开发文创产品是发达国家的普遍做法。

发达国家和地区博物馆开发文创产品有四个突出特点。

一是意识早。发达国家博物馆从事文创产品开发已经有百余年历史。比如，纽约大都会博物馆早在1871年就开始进行文创产品开发，目前产品品类已达2万多种，涵盖复制仿制品、出版物、文具、服饰、家居装饰、玩具、珠宝配饰七大门类。

二是效果好。美国博物馆协会公布的数据显示，美国博物馆商店销售的收入，占平均每年美国博物馆总收入的10%。有报告显示，2000年，纽约市的艺术与文化非营利性机构创造的经济效益为57亿美元，并间接推动了88亿美元的商业增长，城市文化投资带动了超过其他方面投资额度五倍多的私人投资，并为本地经济发展带来了至少每年100万人次的游客。

三是减轻了财政负担。近些年来，由于经济不景气，欧美一些国家和地区对文化的财政投入在减少，博物馆等非营利性机构要通过自行创收弥补财政投入的不足。比如2006年，法国政府对罗浮宫博物馆的财政支持由2003年占总收入的72%降至63%，缺口由罗浮宫通过文创产品开发经营等手段自行填补。这反过来也激发了博物馆开发文创产品的积极性，取得了良好的效果。

四是丰富了人们对博物馆等非营利性文化机构价值和功能的认识。以博物馆为例，在当代社会，博物馆办馆理念发生了很大变化，除收藏、展示和教育三大传统功能外，非营利性文化机构还要具备休闲娱乐功能，发挥其在文化传播中的作用。博物馆等非营利性文化机构积极通过文创产品开发等途径实现上述功能，其努力赢得了更多的社会尊重。

其二，我国公益性文化单位开发经营文创产品，已有许多成功做法，主要的经验包括以下几点。

一是注重创意设计，开发时尚产品。以故宫博物院为例，截至2015年11月，故宫博物院累计开发文创产品8683种，其中与知名设计公司合作设计的仿蜜蜡朝珠耳机、故宫猫等时尚产品深受消费者喜爱。国家图书馆共开发文创产品400多种，甲骨文图案领带、拓片积木、“庆赏升平”系列公交一卡通等广受好评。此外，苏州博物馆开发的莲花尊饼干、湖南博物馆的马王堆养生枕等，也是颇具代表性的创意时尚产品。

二是与旅游业等相关产业深度融合。成都武侯祠博物馆开发的锦里文化休闲一条街，以武侯祠为核心，将吃住游购娱结合在一起，实现了效益最大化。国家图书馆计划与西班牙有关部门合作，以西班牙著名作家塞万提斯的纪念日为契机开展旅游活动。多年来，北京市海淀区依托当地文化遗产资源，以“红纳皇法”（红：曹雪芹的《红楼梦》；纳：纳兰性德，清代著名词人；皇：皇家园林，三山五园；法：中法文化交流）为抓手，推动海淀区旅游业和相关产业发展，取得了很好的效果。

三是提供文化创客空间。国家图书馆、上海图书馆等已着手积极探索利用政府资金、丰富的硬件设施、低成本或无成本的场地和服务，营造创新创意的空间、环境和氛围，支持文化“双创”发展。

四是善用现代营销手段，善用互联网平台，扩大信息传播的受众范围。这已经成为许多公益性文化单位的自觉意识。比如，故宫博物院等均开设了淘宝专营店、微信公众号等，并开发了移动客户端App，充分利用新媒体手段开展营销活动，成效显著。2015年故宫博物院90周年院庆期间，其官方淘宝店在聚划算平台创下了单日成交1.6万件的良好成绩。