第三节　研究内容与方法

一　研究内容

本书以战略联盟、供应链联盟、渠道联盟理论、网络组织理论为基础，力争将其与我国农产品渠道实际相结合，以我国农产品营销渠道中的主要成员“农户、合作社、农产品加工企业、农产品营销企业、农产品批发商、零售商（超市）”为研究对象，以构建农产品渠道联盟为核心，对我国农产品渠道联盟构建的必要性、可行性、优势、条件，联盟模式选择，联盟运行机制，联盟稳定性等问题进行系统研究，旨在为改善我国农产品流通渠道中各自为政、缺乏整合、成本居高、信息不畅、利益不均、关系不稳等问题提供指导。本书共分为七章，具体安排如下。

第一章主要介绍本书的研究背景、研究目的、研究意义、国内外研究动态及评述，并提出本文的研究思路、研究内容、研究方法及研究创新。

第二章在有关渠道联盟研究的基础上，重点介绍农产品渠道联盟的内涵、特征、分类，构建农产品渠道联盟的必要性、可行性、优势、条件及联盟主体界定，并总结农产品渠道联盟的相关理论基础，为后续研究打下基础。

第三章主要从理论视角研究我国农产品渠道联盟组织模式的选择问题，提出五种农产品渠道联盟组织模式，并论述了每种模式的内涵、特点和形成的条件。

第四章主要从理论和实证研究我国农产品渠道联盟结构模式的选择问题，为构建我国农产品渠道联盟提供理论基础和实证支撑。

第五章基于“合作共赢”的联盟构建目标，主要研究农产品渠道联盟的信息共享机制、利益分配机制、信任机制和监督约束机制的构建问题。其中，信息共享机制是基础，利益分配机制和信任机制是核心，监督约束机制是保障。

第六章以农户和龙头企业构建的农产品渠道联盟为研究对象，通过博弈分析研究影响农产品渠道联盟稳定性的因素，以理论分析为基础，提出研究假设，并进行实证分析，提出农产品渠道联盟稳定性机制。

第七章主要对全书进行总结，提出研究结论并指出未来的研究方向。

二　研究方法

本书采用理论研究与实证研究相结合、定性分析与定量研究相结合的研究方法，并在各个层面与侧面上各有侧重，实现方法上的创新。

理论研究主要应用于我国农产品渠道联盟“组织模式”选择，农产品渠道联盟运行机制等研究。实证研究主要运用结构方程模型（SEM）、Logistic模型、案例分析等，主要应用于农产品渠道联盟“结构模式”的选择、联盟稳定性分析及渠道联盟信任机制的研究。

定性分析主要运用于农产品渠道联盟的内涵、特征，以及我国农产品渠道联盟的现状与问题分析。定量分析采用演化博弈（Evolutionary Game Theory）、委托—代理理论（Principal-agency Theory）、声誉理论（Reputation Theory）等方法，主要应用于农产品渠道联盟运行机制、农产品渠道联盟稳定性的分析。