浙江省数字出版网络视听新媒体发展环境

随着经济文化和技术的高速发展，互联网应用的普及，以及国民阅读收视习惯的改变，我国数字网络新媒体蓬勃发展，浙江省更是紧跟时代步伐，数字出版网络视听新媒体产业无论是规模还是整体实力均处在全国前列。其有利条件是浙江省资本活跃，信息经济快速发展，文化、出版、影视产业繁荣，文化消费正逐渐成为居民消费的新增长点。

一、经济资本活跃

（一）浙江省经济总体运行态势平稳，成为数字出版网络新媒体战略发展的基础保障

基础经济的繁荣为数字出版网络视听行业的快速发展提供了良好的支撑，成为行业发展机制创新、产业升级、战略制定的重要保障。2014年，浙江省GDP超过4万亿元，较2013年同比增长7.6%。从主要经济指标看，与全国和部分东部省（市）下半年增速回落的趋势不同，浙江增速平稳，稳中有升。其中，第一产业增加值为1779亿元，第二产业增加值为19153亿元，第三产业增加值为19222亿元，分别增长1.4%、7.1%和8.7%，人均GDP为72967元。全省信息经济呈现加速发展的良好势头，第三产业比重首次超过第二产业。

发展数字出版网络视听行业是转变信息时代经济增长方式的新途径，是当前经济发展的迫切需要。出版、广播、电视等第三产业的加速发展是生产力提高和社会进步的必然结果。第三产业的兴旺发达是现代化经济的一个必要特征。大力发展第三产业有利于优化生产结构，促进市场充分发育，缓解就业压力，增强精神文明建设，从而促进整个经济持续、快速、健康发展。

（二）资本为纽带，推进了数字出版网路视听行业“四跨”升级

以资本为纽带，成为数字出版网络视听行业融合发展，实现跨领域、跨行业、跨媒体、跨所有制即“四跨”的必由之路。

目前，信息化、大数据、云计算在数字出版网络视听产业中的影响逐步提升，通过融资、并购重组与上市，传统传媒行业加快推进转型升级，在多领域积极拓展业务，缓解产业链矛盾，构建和拓宽有序的市场体系。截至2014年年末，省内共有上市公司266家，累计融资3706亿元。其中，中小板上市公司123家，占全国中小板上市公司总数的16.8%；创业板上市公司41家，占全国创业板上市公司总数的10.1%。华数传媒控股股份有限公司、浙报传媒集团股份有限公司、浙江华媒控股股份有限公司通过融资上市的方式，进一步着力打造以传媒为基础、完全市场化运作的实力雄厚的大型传媒企业，这有助于强化自身的优势和核心竞争力，也有益于捕捉新商机，在多领域拓展新业务，实现真正的跨地区、跨领域、跨行业、跨所有制的转型发展。我省数字出版网络视听产业已经进入融资、投资、战略整合为重点的资本运营活跃期，主要体现在以下几个方面：

以资本壮大传媒，推动媒体融合走向深入，加速打造资本平台。近几年，我省数字出版网络视听企业十分重视资本的整合与跨越式发展，涌现出浙报传媒、华数传媒等具有影响力的传媒集团。在资本市场，华数集团打造了全国广电市值最高的上市平台。2012年10月，华数集团旗下“华数传媒”成功对接资本市场，正式在深圳证券交易所上市，上市首日公司市值达158亿元。作为国内资本市场上第一家兼具有线电视网络和新媒体业务运营的公司，华数传媒获得了资本市场的高度关注。上市后一年，公司市值跃升至近300亿元，成为浙江省在资本市场市值最高的文化传媒上市公司。浙报集团于2011年9月实现集团媒体经营性资产整体上市。此后，秉承着“传媒控制资本、资本壮大传媒”的发展理念，浙报集团把利用上市公司直接融资优势、快速抢占互联网阵地作为重中之重，千方百计抢抓机遇，通过资本手段并购新媒体重大项目，赢得多媒体融合、跨媒体拓展的重要先机。实现媒体经营性资产整体上市，使浙报集团迈出了推动媒体融合的第一步也是最重要的一步，在竞争激烈的互联网领域占有了一席之地。

民营经济活跃，民营企业携手推进行业发展。民营经济活跃是浙江经济的显著特征和突出优势。源远流长的浙江文化孕育了浙江传媒业独特的气质。在“2014中国民营企业500强”评选中，浙江以138席领跑国内。截至2014年8月月底，全省共有各类市场主体400.75万户，同比增长9.51%。其中，企业119.5万户，同比增长16.35%；私营企业104.89万户，同比增长19.07%；个体工商户274.67万户，同比增长6.77%。从调研情况来看，浙江民营企业投入数字出版网络视听产业的积极性很高，现有的持证单位的1/3多属于民营公司。

浙江省传统传媒行业在融合发展的同时注意与优秀民营文化企业、发行企业等进行实质性的合作，共同开发产品。长期以来，浙江省传统传媒行业与诸多民营公司建立了密切合作关系，随着融合转型的升级，传统行业正在加大与民营企业、民营资本的整合力度，积极开展实质性合作，充分发挥民营企业的内容生产、发行渠道优势，促进各方合作、双赢发展。例如，宁波出版社已与5家民营公司开展实质性合作，共同开发少儿、教育类精品市场书，已合作出版少儿、作文类图书110余种，教育类170余种，为丰富宁波出版社原有产品线，提升宁波版图书市场知名度和竞争力开辟了新方向。

（三）服务消费、文化消费、网络消费正逐渐成为居民消费增长的新热点

当人类维持自身生存的需求、安全需求、情感需求等低层次的需求得到满足后，就会向更高层次的尊重需求发展，包含数字出版网络视听在内的文化与信息服务恰恰是高层次需求的表现形式。

服务消费、信息消费稳步增长，文化消费占比提高。浙江经济经过30多年的发展，正在经历着从粗放型向集约型转变的过程，服务业增加值在国内生产总值中的比重不断提高。浙江居民收入持续较快增长，服务消费、网络消费正逐渐成为居民消费的新增长点。2014年，全省社会消费品零售总额1.7万亿元，同比增长11.7%。其中，网络销售持续火爆，全省共实现网络零售额5642亿元，同比增长47.6%，总量约占全国的1/5；省内居民实现网络消费额3193亿元，同比增长41.2%。城镇居民将近一半的消费增长和农村居民将近1/3的消费增长都是由服务消费增长贡献的，服务消费的贡献超过了住房、汽车等消费热点对居民消费的贡献作用，已经成为提高总体消费水平、拉动经济增长的重要力量。

网络消费异军突起，在国内名列前茅。互联网在各个行业的渗透、融合、颠覆作用，将为浙江省经济发展提供独特的驱动力，促进产业转型，不断催生新业态。一是互联网应用较好，电子商务发展态势良好。浙江省现拥有阿里巴巴、网盛生意宝、5173等行业领军企业，以及以淘宝、天猫为代表的网络零售平台，以中国化工网等为代表的行业网络销售平台和以义乌中国小商品城等为代表的市场网络销售平台。全省开设有各类网店90多万家，占全国网店总数的14.7%；有65%的中小企业应用电子商务。全省实现网络零售额4446.8亿元，同比增长53.2%，居全国前列。其中，杭州（1640.1亿元）、金华（764.3亿元）、温州（549.6亿元）位居前三。2014年，省内居民网络消费2604.2亿元，同比增长43.5%。信息消费快速增长，拉动经济增长的作用日益明显。信息服务消费603.6亿元，同比增长43.1%。

二、网络发展快速

浙江省委、省政府高度重视信息化工作。“十二五”时期，全面推进浙江国民经济和社会发展信息化，是实施创新驱动发展战略、提高全省综合实力和国际竞争力的重要举措。2014年，我国两化融合发展指数为66.14，同比增长4.19%。浙江成为发展指数增长最快的省份之一。2014年，全省信息化发展指数为0.883，比2013年提高0.02。2014年，浙江省战略性新兴产业增加值增幅由第一季度的6.8%到年中的7.8%，再到年末的8.6%，表现出稳步持续增长的态势，其中新一代信息技术增速为14.8%，增幅均高于规模以上工业平均水平。2014年，全省基础设施指数达到0.774。我省电信业业务总量为850.7亿元，居全国第3位，2003—2013年年均增长19.9%。近年来，通信业实施了技术和产业升级，无线网络完成了从2G到3G的升级，4G网络进入试商用阶段，三网融合产业发展格局逐步形成。农村通信完成了行政村通电话、自然村通电话、行政村通宽带的“三级跳”。

（一）宽带普及率稳定提高

2014年，全省固定电话用户为1642万户，普及率达29.9线每百人；移动电话数用户7371万户，普及率达134.1部每百人；固定电话和移动电话普及率分别居全国第3位和第4位；全省25万千米的广电有线网络覆盖行政村；浙江省互联网产业发展势头良好，网民规模、互联网普及率继续增长。自1999年起，我省已经经历了两次宽带提速，并于2011年全面启动了“宽带中国、光网城市”建设。我省目前大多数家庭宽带为4M。截至2014年12月，浙江省网民人数为3458万人，普及率达62.9%，网民规模增速为3.9%，普及率排名全国第5位，延续三季度以来稳步增长的态势。全省固定宽带接入用户数为1276万户；全省累计建设3G基站8.4万个、4G基站约7万个，TD-LTE已完成全省商用覆盖，建成并开放i-Zhej iang免费Wi-Fi热点约10万个。

华数集团坚持体制创新与产业创新相结合、文化与科技相结合、产业与资本相结合的发展思路，紧抓我国文化产业大发展的历史性机遇，以发展新媒体和新网络为主业，通过体制创新的方式发展支撑产业，以主业为先导，以产业为支撑，构建新媒体、新网络、文化科技支撑、智慧化四大产业板块。华数集团成为浙江全省数字电视发展的主平台，联合全省、市、县广电网络，在收购重组中形成了拥有2000万有线网络用户，并利用全新的云计算平台，以超高速跨代网为网络基础，推进全省有线电视网络数字化转换和双向网改，构筑浙江全省统一的云城市、云家庭、云电视、云通信。

（二）信息制造生产明显增速

2014年，在浙江省信息良好的经济发展态势下，全省规模以上电子信息制造业增加值为1235.3亿元，占规模以上工业增加值的比重为10.2%。通信设备、广播发射设备、音响设备、光纤光缆、光伏设备及器件和电子信息材料等行业企业生产明显较快，增速均在15%以上。

（三）云技术创新信息平台卓有成效

随着云计算及大数据产业服务能力的提升，通过云计算打造统一数字化服务平台的建设已成为重要信息基础设施。例如，“浙江政务服务网”依托阿里云计算的海量数据处理能力，实现了省、市、县数据直连。

在新媒体产业，华数集团位居我国新媒体产业发展的第一阵营，构建了全国最大的数字化内容库。该内容库拥有上百万小时的数字媒体内容，拥有互动电视、手机电视、互联网电视等全牌照资源。新媒体服务于电信、移动、联通三大通信运营商，覆盖全国28个省百余个城市的广电网络，以及全国数千万台互联网电视终端，打造了“全业务资质、全网络覆盖、全终端服务、全媒体内容”的新媒体发展模式。同时，华数集团构建了视频、商务、游戏、阅读、音乐、信息、支付、通信、原创、彩票十大业务基地，为新媒体、数字电视、文化产业、现代服务业等产业的发展提供了有力支撑。作为浙江全省数字电视发展的主平台，华数集团联合全省、市、县广电网络，组建浙江华数广电网络股份有限公司，有线电视用户达1500万户，实施统一规划建设、统一技术标准、统一集控平台、统一品牌形象、统一运行管理的全省广电网络一体化运行。

三、文化、出版、影视繁荣

图书、期刊、报纸出版规模稳步提高。2014年，全省14家图书出版社共出版图书12963种，总印数3.68亿册。中国新闻出版研究院发布的《2013年新闻出版产业分析报告》表明，浙江省新闻出版产业总体经济规模综合评价得分为1.7826分，全国排名第4位。图书出版集团总体经济规模综合排名中，浙江出版联合集团排名第6位。报刊出版集团得分为2.5663分，全国排名由2012年的第7位升至第2位。浙江省数字图书出版产业正处在高速发展阶段。咪咕数字传媒有限公司和天翼阅读文化传媒有限公司2014年年收入近65亿元，已成为国内最大的数字阅读平台，为全国数字阅读产业的发展起到极为重要的推动作用。杭州国家数字出版产业基地作为全国第3家国家级数字出版产业基地，吸引了一大批相关骨干企业落户杭州，营造了良好的产业生长环境。

浙江省现有报纸98种，其中公开出版发行的报纸67种。浙江省现有网络媒体70家，初步形成了以浙江在线新闻网站为龙头，以杭州网、宁波网、温州网为骨干，整合省、市、县优势资源的网络新闻传播格局。浙江省新闻出版广电局核验的浙江省传统纸质期刊有226种，其中学术期刊达到168种，占比74.3%。可以说，浙江省学术期刊是浙江省传统期刊的主力军，也是积极推动学术期刊数字化转型和探索学术期刊数字化服务的先行者，已成为传播浙江省学术影响力的重要平台。截至2014年年底，据CNKI数据统计，浙江省近70%的学术期刊已采用采、编、发一体化系统，实现了期刊论文投稿、审稿、发布等生产环节的数字化、网络化和流程化，为浙江省传统学术期刊向数字学术出版物转型奠定了良好的基础。

游戏产业发展快速。我省是国内网络游戏产业起步较早、发展较快的地区之一，经过十几年的发展，已经成为一个颇有市场规模且具发展特色的市场。特别是近年来民营游戏企业蓬勃发展，呈现出了强劲的生机与活力。截至2014年12月，我省共有网络游戏经营企业326家，占网络文化企业的76.89%，其中网络游戏运营企业315家，从事网络游戏虚拟货币交易的企业11家，总注册资金54亿元，从业人员近2万人。经国家新闻出版广电总局审批，已获得互联网出版资质的网络游戏企业有28家，研发并营运的网络游戏有83款，移动互联网游戏有15款，其中网络棋牌游戏企业总数居全国首位。网络游戏产业的快速成长，有力助推了我省数字出版产业的发展。

2014年年末，全省共有公共图书馆98个、文化馆102个、博物馆148个、隶属文化部门艺术表演团体57个。省、市、县级广播电视台80家。全省有线电视用户为1500多万户，广播、电视综合覆盖率分别为99.6%和99.65%。浙江省的影视产业和动漫产业十分发达，目前拥有上千家影视制作单位，其中不乏华谊兄弟、新丽传媒、长城影视、华策、玄机科技、博采传媒等公司，在全国有很高的知名度，持证单位在文化创意产业和动漫游戏产业也有涉足，而且作为强健的内容提供者，对全国整体视听产业的发展作出了极大的贡献。2014年，全省共审查电影38部；制作电视剧62部2717集；制作动画片41部1750集。全年全省广播影视经营收入为340亿元，同比增长10.2%。

表1～表2分别为近几年我省图书出版、广播电视节目播放情况。

四、注重人才培养

随着新技术的应用，数字出版网络视听在载体、传播方式、产业模式等形式上发生了较大变化，对媒体工作者的综合素质、专业技能和创新能力提出了更高更新的要求。尊重教育规律，探索面向媒体行业的复合型与技能型人才，成为当前数字出版网络视听新媒体行业发展的关键因素之一。

产业人才新需求——“互联网+”人才需求爆发。创意性人才和高科技人才是数字出版网络视听新媒体内容生产的根本力量。建立视听新媒体内容生产人才培养机制，推动传统媒介人才加快转型升级，不断拓展知识面，优化知识结构，必须依托高校师资培养专业人才。同时，要为人才脱颖而出营造良好的工作和生活环境，探索建立视听新媒体高层次人才、高技术人才、创意性人才分配激励机制。为进一步提升浙江省在信息产业、文化创意与传播方面的人才培养水平，2014年，省政府将中国美术学院、浙江工业大学、浙江师范大学、宁波大学、杭州电子科技大学等5所高校列为浙江省第一批重点建设高校，提升浙江省在信息产业、文化创意与传播方面的人才培养水平。另外，浙江传媒学院在广播电视方面，都具有明显的专业特色优势，将为我省输送更多的专业人才。

以产学研一体化整合优势人才。一方面积极吸引、培养、组建自己的专业队伍。例如，浙报集团制定出台了《互联网技术人员管理办法》，明确了互联网技术人员引进、管理、培养、使用的一系列制度、举措。同时，浙报集团通过对国内知名互联网企业学习考察、专题培训、专业岗位细分培训、校企合作等方式，使2000多名员工得到继续教育。通过强化新媒体培训，集团员工接受了熏陶，打开了视野，逐步实现观念转型、能力升级，焕发了投身新媒体创新创业的激情。通过高校定向培养、内部人才推荐、公开招聘以及到知名互联网企业定向挖掘等多渠道选拔技术人才，在浙江大学等4所在杭高校设立“浙报·阿里”奖学金，储备后备人才。2014年全年，杭州日报报业集团组织了近1000人次参加了新媒体培训。2015年，集团还启动了新媒体全媒体培训需求调研，制订新媒体集训营培训计划，培育记者编辑的新媒体发布意识和多样化发布技能，成立了华媒研究院，联合国内一流大学传媒学院和有市场号召力的券商研究所，打造企业型智库。另一方面，以产学研一体化的理念，围绕教育、学术、文化领域的数字化需求，依托学校学科优势，组建产学研创新团队，解决人才与技术的整合问题。例如，浙江大学出版社依托学科与高校优势组建了“新型数字内容服务支撑体系研究团队”“数字文化传播技术研究团队”，这两支团队已入选浙江省科技创新重点团队。

（执笔：李金城）