第三节 加速发展阶段

在2008年的金融风暴中，美国的文化产业首先受到金融危机的冲击。此后，到2008年10月底11月初，欧洲、日韩和中国的文化产业也开始卷入其中，德国的图书市场和2007年比相对低迷，俄罗斯的博物馆和剧院投资减少，伦敦Frieze艺博会交易场面冷清，中国的艺术品市场、娱乐业、传媒业也受到冲击。但是，与中国感应更明显的制造业，特别是出口外向型企业相比，危机对网络文化产业带来的影响并没有呈现泰山压顶的打击，对于一些坚持创新的文化企业来说，风暴虽然潜藏风险，但更蕴含机遇。在这场“生死攸关”的转型中，宁波一大批网络文化企业存活了下来，在“浴火重生”之后，更是实现了展翅飞翔。

一、网络游戏产业引导网络消费

网络游戏产业的类别非常广泛，从广义定义来看，网络游戏归类于三大网络文化消费载体之一，属于文化创意产业的拓展产业链的综合，其集合了设计、网络计算机、创意内容、文化底蕴等多个元素项；从消费群体的扩张趋势来看，网络游戏有可能已经成为文化创意产业最大的市场盈利点。

浙江宣逸网络科技有限公司（简称“宣逸互动”）成立于2008年，注册资本1000万元人民币，办公场地逾1700平方米，是专业的网络游戏、手机游戏、新媒体平台等互联网应用产品的开发商和运营商。

浙江宣逸网络科技有限公司成立之初，就面临金融危机和行业转型的重大考验。

首先，“免费”成为网络游戏主流。2007年是网络游戏免费运营成熟的一年，截至2007年6月底，免费游戏比重超过75%。玩家对于免费网络游戏热情高涨，道具买卖盈利模式趋于成熟，游戏内置广告等新盈利模式逐步兴起，虚拟道具交易平台、第三方支付平台、游戏内置广告公司、游戏内置广告效果监测平台等成为网络游戏产业链新环节。在这种趋势下，坚持收费的网易，由2006年游戏市场第一的位置上滑落，被坚持免费的旗手盛大赶超。

其次，自主研发全面提速。上市公司“完美时空”每几个月推出一款自主研发游戏，《征途》凭借自主开发游戏创造了一个市场神话，这不只是个别成功案例，国内游戏研发全面提速已是不争事实。因此，除了《传奇世界》《魔兽世界》之类经典巨著，引进国外的网络游戏越来越少。与此同时，国产网游产出速度大大提高。

再次，网络游戏社区化。社区化包含两层含义：一是游戏内部社区化，即在游戏过程中不仅是游戏，而且提倡交友、相互学习、交易等活动；二是运营商凭借一系列游戏打造游戏平台，整个平台构成一个圈子，就是一个社区。游戏社区化对于增强玩家黏性作用非常明显，由于社区中人与人之间的关系而难以放弃游戏角色，即使一款游戏进入衰退期，其用户也会优先考虑向社区化平台的其他游戏转移。

最后，手机游戏与IPTV（Internet Protocal Television，交互式网络电视）游戏迎来机遇。网络游戏新的增长点将来自手机游戏和IPTV游戏，目前的手机游戏主体还是单机游戏，一些专注于手机游戏的厂商和传统网络游戏厂商都在加紧手机网游的推广，手机游戏的增长均保持在60%以上。而IPTV为网络游戏提供了更广阔的想象空间。网络游戏作为IPTV的重要内容，将吸引大量在线娱乐用户关注，随着IPTV逐渐在全国范围内推广，IPTV游戏将会出现爆发式增长。

宣逸互动是宁波市首家具有全资质的网络游戏开发和运营公司，也是宁波市首家将网游产品出口至海外实现“文化走出去”的企业。宣逸互动是宁波市“十二五”文化发展规划“1235”工程重点扶持企业、浙江省文化发展“122”工程首批重点企业、国家文化出口重点企业。宣逸互动创建培育了宁波市首支动漫游戏行业的“宁波市文化创新团队”，在团队的带领下公司先后自主研发出了《帝国重生》《叱咤九州》《梦幻甬城》《王者之心》《侠义传》等多款游戏产品，以及“看宁波”新媒体平台。

网之游网络科技有限公司通过文化部的审核，获得由文化部颁发的网络文化经营许可证，被授权利用互联网经营游戏、动漫等文化产品。网之游公司成立于2011年3月，注册资金1000万元，致力于发展为全国领先的网络游戏产品、休闲竞技平台、移动互联网平台和物联网应用的技术提供商和业务运营商。在网络游戏方面，公司旗下拥有棋牌竞技平台、开世ONLINE、梦幻航世纪等3大系列游戏产品，40多个游戏定制产品，横跨休闲竞技网游、多人在线大型客户端网游、网页社交游戏、手机网游等4大领域。同时，网之游还与阿里巴巴、腾讯、360、迅雷、19楼、第一视频、中兴、宇天信通、华为等业界知名的相关企业达成了合作关系。公司在宁波、杭州、成都等地区陆续设立研发机构和运营中心，拥有超过80名高级工程师和研发人员，核心开发人员和管理团队具有丰富的网络游戏和移动平台的开发经验和实施能力。网络文化经营许可证的获批帮助网之游公司实现了从“游戏产品接包商”到“游戏产品运营商”的转型，为公司进一步运营动漫游戏产品、发行虚拟货币，打造品牌影响力，迈出了坚实的一步。

二、动漫产业急速发展

国产动画从2004年的2.2万分钟到2010年的22万分钟、再到2011年动漫产业产值达600亿元，2007年至2015年创造了58.25%的平均增速。相比日本、美国，中国动漫产业起步晚，但作为新兴产业，极具爆发力和潜力，成为近年来发展最快的文化产业之一。中国动漫产业的发展，动漫基地的集聚效应和政府的政策鼓励功不可没。在“双重护航”下，越来越多具有完整产业链的“动漫之都”呼之欲出，越来越多具有国际影响力的“精品动漫”闯入视野，动漫产业逐步成为中国文化创意产业发展重要的增长极。

宁波卡酷动画制作有限公司成立于2009年1月6日，是由动画界、游戏界资深人士联合投资的原创动画制作专业机构，注册资金1000万元，位于宁波市鄞州区国家动漫基地内。该公司主营业务为：电视动画片、动画电影设计制作及发行；动画节目及卡通形象版权授权；动漫软件开发；动漫衍生产品研发及销售；承接国际服务外包业务；动漫信息咨询服务。

宁波卡酷动画制作有限公司总部拥有员工127名，大专以上学历人员占98.4%以上。公司至2015年原创动画片23部，总时长达12730分钟，动漫连环画8册，在国家级媒体发行的作品有6部，动漫产量位居全国前列。该公司主要作品有《麦圈可可远古大冒险》《麦圈可可宝岛奇遇记》《梦想学园》《孔雀西南飞》《抗日小英雄杨来西》《大嘴猫》等系列动画片，分别在中央电视台、中国教育电视台、北京电视台、福建电视台、河南电视台、黑龙江电视台、江苏电视台、云南电视台、西藏电视台、青海电视台、南京电视台、宁波电视台等35个地级市以上电视台热播。公司产值、出口额和利税每年以40%以上的速度飞速提增，与国内41个高校建立动画实训基地或产学研基地，是一家列入“十二五”宁波市重点发展的动漫企业。

宁波卡酷动画制作有限公司注重文化科技创新，已获得国家注册商标1件、专利50项，其中实用性专利6件、外观专利12件、软件著作权专利16件、软件产品16件，以及国家知识产权局颁发的版权证书登记61件。2013年，公司投资建立中国动漫衍生产品交易平台，当年平台收益300万元，并开发App客户端和微信平台交易系统。

宁波卡酷动画制作有限公司立足原创，不断提高自身制作水平；突破传统发行模式，已与多家国内著名新媒体机构合作，签约的有PPS、IPTV、风行网、网易视频、百度视频、新浪视频，并与中国移动、中国电信、中国联通等一线动漫网站平台合作，积极寻找发行新渠道，努力拓展海外市场，扩大知名度、提高影响力。公司的发展必将带动本区域文化产业的发展，为推动宁波当地的文化产业做出巨大贡献。宁波卡酷动画制作有限公司还积极拓展海外市场，在中国香港成立香港麦圈可可国际文化传媒有限公司，下设动画产品研发基地和国际发行中心，并承接国际外包业务；已完成设计135种动漫衍生产品，与凤凰卫视中文台、美国ICN电视台、新加坡HBO频道版权授权合作并上线播映，注重承接国际动画外包设计制作业务，已与日本studio DEEN动漫公司、意大利Neo Network动漫公司、德国TRIXTER动漫公司、韩国AKOM动画公司等国际动漫企业巨头合作，主要业务是动画原画、动画中期制作和影视后期项目。

宁波卡酷动画制作有限公司创新团队人才培养计划的基本原则，是以团队带头人为引领，以团队核心成员为骨干，构建一支结构合理、优势互补、团队协作、具有较强凝聚力和创新精神的技术团队，培育出一大批在国内动画及其相关新媒体领域拥有知名度及影响力的专家。公司已获得国际CMMI3认证体系管理认证和中国质量认证中心颁发的质量管理体系ISO9001认证。宁波卡酷动画制作有限公司重视企业自身团队的培养，每年将公司年销售额的3%作为员工的培训经费，让员工有更好的进修和学习的机会，提高团队的综合能力。公司坚持以企业自身人才培养与企业发展相结合，鼓励团队人员参加各类在职培训、职称评定，并在积极开展内部培训中，将培训工作纳入公司管理的绩效考核体系，通过各种形式的内外部培训不断提高科技人员的专业技术水平。公司目前拥有先进的国际化管理理念和承接国际外包服务流程，团队人员熟练掌握国际标准技术流程，并将此技术运用于公司原创动画项目，为企业承接外包项目和开发特定需求产品设计、软件开发等服务。每年公司组织一批优秀员工到世界各地著名企业学习与交流。

宁波卡酷动画制作有限公司获得荣誉有：国家动漫企业、国家文化出口重点企业、国家文化出口重点项目、国家软件企业、国家中等职业学校青年教师企业实践基地、中国动画学会提名奖、浙江省树人出版奖提名奖、宁波市五十佳重点文化企业、宁波市企业工程技术中心、宁波市服务业十佳创新之星风云榜、宁波市信息化试点单位、宁波市重点服务外包企业、鄞州区教授（专家）工作室、宁波市鄞州区创建学习型企业达标单位，2013年公司总经理姚林获得宁波品牌杰出人物。

宁波有为数众多的像卡酷动画制作有限公司这样的中小企业，也有注册资本2000万元的大型制作团队。千景动漫设计有限公司就是这样一家动漫设计制作公司，主要经营动画设计、漫画设计、动漫软件开发、工业产品设计、教学培训等。公司制作实力雄厚，拥有国内优秀的原创动画技术专业人才；硬件设施完善，所有电脑均专业配置，拥有大型摄影棚，有独立超大容量服务器、高清摄像机等专业设备；部门设置齐全，下设有总监室、策划部、动画制作部、摄影部、人才管理中心和行政中心。

千景动漫设计有限公司已成功制作原创动漫《虞洽卿》及多部企业、城市形象宣传片，2010年为重庆制作的政府类大型3D宣传片《浓墨重彩南川印象》在央视播放。千景动漫设计有限公司的推介项目——《宁波帮》系列原创动画片，以“宁波帮”中的传奇人物为主人公，通过生动传神的创业爱国爱乡小故事，来演绎“宁波帮”以诚经营、以信兴业的从业精神，热爱祖国、造福家乡的时代风貌。该片共30集，每集30分钟，总投资约为1800万元。

千景动漫设计有限公司的动画系列剧《山高水长——汉高士严子陵》，为目前国内首部介绍东汉高士严子陵的动画系列剧，力求通过多个历史传奇故事的生动演绎，挖掘严子陵抗节不仕的品格及人生态度。在当今社会追求物质文明的趋势下，通过弘扬严子陵的高风亮节，重视道德价值，纠正被倾斜的人生观，建立相互尊重、公平互信的道德价值观，促进和谐社会发展。该剧共计15集，每集20分钟，总投资约为800万元，总制作周期为18个月。

千景动漫设计有限公司上述项目拟与香港有关公司开展品牌授权、品牌代理合作，动画片制作及发行合作；与香港影视投资方、制片方开展公司后续影视作品合作；参与香港好的剧本制片投资合作等。

三、技术支持平台作用不容忽视

网络以及网络文化产业的发展离不开技术的支持，不断发展创新的互联网技术是网络文化产业得以发展的先决条件。技术支持型的网络文化企业为网络文化产业发展提供全方位的硬件、软件以及日常维护方面的工作。这些企业包括计算机硬件生产企业、软件生产与销售企业、负责网络安全维护的企业等。技术支持型的网络文化企业构成了网络文化产业的基础性产业群。宁波市网络文化产业在这一领域也有不少优秀企业正在蓬勃发展。

宁波胜世网络科技有限公司成立于2011年，是华东地区领先的互联网服务型企业，主要向客户提供互联网接入、数据中心、灾备中心等网络服务，是以高服务质量和完备服务体系著称的专业互联网公司。公司凭借着丰富的网络资源、优质的客户服务、完善的解决方案、专业的服务品质、诚信的商业精神，一直致力于为客户提供高标准的互联网应用平台与电信增值服务，降低客户的运维成本。

宁波胜世网络科技有限公司在服务器托管领域率先推出全面领先的解决方案，满足客户所需。通过覆盖全国的销售网络及合作运营商，宁波胜世的客户已经遍及国内各个领域。公司的互联网数据中心依托各大运营商骨干网得天独厚的网络资源优势，提供以主机租用、主机托管、虚拟主机、CDN节点业务为主的信息服务的统一品牌，为各大、中、小型企事业单位及ICP用户提供电信级网络信息平台。

宁波胜世网络科技有限公司互联网数据中心以其设施一流的电信级标准机房、高速稳定的接入带宽、强大迅速的技术支撑、安全稳定的保障措施、贴心全面的优质服务而成为华东地区处于领先地位的主机托管网络服务中心，从而为广大企业和ICP用户的网络及网站提供了又一条通往互联网的“信息高速公路”。

宁波胜世网络科技有限公司凭借互联网数据中心多年的系统建设及网络安全经验，为广大客户提供优异的IT外包服务和系统安全服务。拥有这些优势使公司业务这几年每年以超过30%的增长率快速增长。

四、“互联网+”下的资产运作

宁波传统制造业正在积极涉水“互联网+”，网络文化创意产业企业也不例外。“互联网+文化创意”，加的是分工整合效应。文化创意往往是一个人或几个人脑力激荡的结果，产品产出流程难以像工业企业一样分工整合，也难以获得传统渠道的融资，互联网平台恰好可以解决小微型文化创意企业面临的“瓶颈”：只要“一机在手”“人在线上”，就可以通过“创客”“众筹”“众包”等方式获取大量信息、对接众多创业投资、分解生产制造过程，变创意为现实。

2015年3月23日，中国证监会核准广博集团以发行股份及支付现金的方式，收购西藏山南灵云传媒有限公司100%股权，并募集配套资金的重组预案。

作为股改后的国内文具业首家上市公司，广博集团以综合办公产品为主业，大力发展办公文化产业，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。广博集团认为，这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。

广博集团董事长王利平表示，新经济的冲击加快了传统产业洗牌的步伐，文具行业同样无法独善其身。“广博将以牵手灵云传媒涉足互联网经济为契机，积极应对新业态新模式冲击，努力寻求制造业与互联网融合发展。”广博将把握互联网时代客户的需求，把以互联网营销为代表的行业基因植入上市公司传统业务中，最终实现文具业务和新兴互联网营销业务的同步发展。

广博集团表示，通过本次收购，可为公司的现有电商业务注入新的资源，更好地扩大广博品牌在综合性电商平台上的市场份额，并为公司在行业竞争中打造全新的差异化运行模式提供互联网营销的人才和技术。灵云传媒成立于2013年11月，旗下拥有知名女性时尚网站爱丽时尚网，从事导航网站广告业务、女性时尚网站品牌广告业务、特价导购业务，主要客户包括唯品会、乐蜂网、苏宁易购、糯米网等知名电商平台，也有爱卡汽车、易车网等汽车网站，以及9377等知名游戏网站。同时，此次收购还使得广博集团快速切入互联网营销领域，为公司其他产品提供互联网整合传播营销的服务，深化了公司在互联网营销领域的布局，降低进入新业务领域的管理和运营风险，同时短时间获取了灵云传媒的客户资源和渠道资源。

“互联网+文化创意”，加的是虚拟集聚效应。文化创意产业需要集聚，一直以来文化创意产业园是最普遍的形式，但是成本高、运行方式单一、利润率低是其不足。互联网为文化创意产业提供了更加高效、便捷的集聚平台，将原本分散的文化企业集中到一个平台进行全方位展示，打破了企业与市场之间的信息不对称，使得企业面对细分市场时更有底气，同时能够整合碎片化的用户需求、挖掘用户的潜在需求。

根据北京大学文化产业研究院副院长陈少峰的预计，到2016年年底互联网文化产业占比将达到70%。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾也表示，互联网与传统文化产业的融合，正在成为一个市场价值越来越大的有机生态系统。而在更多观点看来，随着两者更深度的融合发展，特别是互联网巨头提出的“泛娱乐”战略，将有望在盘活文化产业方面带来新的发展契机。上海社科院研究员花建的认识更为深刻：互联网思维正在为中国文化产业提供前所未有的巨大机遇，将从四大链条方面推动文化产业发展。一是智慧链：互联网通过整合创意、硬件、软件、资本等要素，正在形成具有极大包容性的文化商业生态系统，把文化企业和文化消费者的隔阂逐步消融。二是平台链：互联网提升和重塑了文化产业的平台经济，形成了平台型企业和平台经济集群，以“免费”和“开放”作为广泛吸附合作伙伴的终极武器。三是服务链：中国文化产业正在通过大数据的采集和分析，采用可量化的精确市场定位技术，推动文化产业对客户的精准服务。四是贸易链：在互联网技术支持和嵌入的背景下，全球文化服务贸易与文化产品贸易越来越呈现融合趋势。互联网对推动中国文化走出去，特别是发展文化服务贸易提供了强大动力。

2015年的政府工作报告中，李克强总理提出“互联网+”的新概念。信息时代网络技术与多种行业结合产生了新的变化，也为文化产业的发展带来全新契机。宁波的文化创意产业企业在新的发展态势下也迎来转型升级的机会，传统文化产业与互联网对接需要模式创新。正如百度董事长兼首席执行官、中国民营文化产业商会会长李彦宏所期望的：文化产业方方面面都能与互联网、移动互联网结合，结合的过程会产生新的用户消费习惯，会不断产生新的市场需求，也会产生一批新的伟大的公司。文化企业能与互联网、移动互联网结合，垂直打通各个文化产业环节，把文化产业做大，给用户带来各种各样好的理念，在这样的大背景下，我们就有望共同创造适合于移动互联网的新型文化产业生态。