第1章　场景营销，移动互联网的下一个风口

场景化营销早已存在，即是针对用户所处的时间、地点展开相关的营销活动。如春节时商场会布置橱窗、展台、墙壁，营造出春节热闹、红火的气氛，这是典型的传统场景营销。场景其实是一个含义宽泛的多义词语，有“上下文”、“情景”、“背景”、“环境”等含义。在营销范畴上，用户发生购买活动，周围一切环境因素的总和，称为消费情景和场景。各种现象表明，场景营销即将成为移动互联网的下一个风口。