思考与练习题
一、单项选择题
1.所谓（ ），是指商品供应量大于需求量，商品的需求方占有利地位。
A.买方市场
B.卖方市场
C.多头市场
D.垄断市场
2.（ ）是一定时期内，城乡居民用于购买生活消费品的货币支付能力。
A.居民购买力
B.居民消费能力
C.货币购买力
D.货币存储能力
3.下述市场因素，哪组相关程度更低。（ ）
A.居民收入与人口数量
B.市场需求量与居民收入
C.市场需求量与商品价格
D.产品产量与产品成本
4.（ ）是商品经济的范畴和商品交换为基本内容的经济联系方式。
A.市场
B.厂商
C.买方
D.卖方
5.（ ）是在商品生产高度发展的基础上形成的、成长的，是商品经济的高级形式。
A.自然经济
B.商品经济
C.市场经济
D.计划经济
6.市场的（ ）功能是市场最主要的具有核心意义的功能。
A.调节
B.供给
C.反馈
D.监督
7.（ ）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A.商业情报
B.市场分析
C.市场调研
D.市场信息
8.在社会主义市场经济条件下，生产的发展直接依赖于（ ）。
A.援助
B.政府
C.市场
D.企业
9.只有通过市场（ ）才能实现商品的价值，生产才能连续不断地进行下去。
A.售卖
B.供给
C.需求
D.交换
10.（ ）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A.市场信息
B.企业信息
C.市场情报
D.市场趋势
11.（ ）是由为满足个人生活需要而购买商品的所有个人和家庭组成，是社会再生产消费环节的具体表现，是经济活动的最终市场。
A.生产者市场
B.消费者市场
C.产业市场
D.分配市场
12.（ ）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。
A.生产者市场
B.消费者市场
C.产业市场
D.分配市场
13.市场信息在生成过程中经常处于分散、无序状态，必须经过有目的的收集、整理和加工分析，使之集中化、有序化，为此需要进行（ ）。
A.问卷调查
B.信息加工
C.信息收集
D.市场调查
14.在一定的生产力水平下，居民不论收入、职业、文化程度有多少差异，但生活必需品的消费量（ ）。
A.不存在差别
B.差别比较小
C.差别非常大
D.是与上述因素正相关的
15.人口、购买力、购买欲望三者互相联系，相互制约，共同构成企业的（ ）。
A.宏观市场
B.微观市场
C.卖方市场
D.买方市场
二、多项选择题
1.根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为（ ）。
A.生产者市场
B.消费者市场
C.产业市场
D.分配市场
2.市场资料按照其来源不同，可以分为（ ）。
A.一手资料
B.二手资料
C.直接资料
D.间接资料
3.在进行市场调查和市场预测时，经常使用的市场含义有（ ）。
A.市场是商品交换的场所
B.市场是某种商品或某类商品的需求量
C.市场是买方和卖方的结合，是商品供求双方相互作用的总和
D.市场是商品流通领域反映商品交换关系的总和
4.根据市场信息的内容，市场信息可分为（ ）。
A.市场情报信息
B.初级信息
C.企业经营管理信息
D.营销环境信息
5.根据市场信息负载形式，市场信息可分为（ ）。
A.思维性信息
B.物质性信息
C.书面信息
D.文献性信息
6.市场信息具有一般信息所共有的基本特征，具体包括（ ）。
A.可加工处理性
B.可存储性
C.不可转换性
D.可感知和识别性
7.在市场经济条件下，市场作为经济的运行基础和基本形式，具有如下特征（ ）。
A.开放性
B.多元性
C.自主性
D.竞争性
8.产品生命周期大致包括四个不同的阶段，分别是（ ）。
A.萌芽期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
9.市场信息在生成过程中经常处于的状态是（ ）。
A.分散
B.相对集中
C.无序
D.有序
10.市场的基本功能是市场活动所具有的内在属性，具体表现在（ ）。
A.反馈功能
B.平衡功能
C.交换功能
D.调节功能
三、思考题
1.市场的含义与功能是什么？
2.市场的构成要素有哪些？市场是怎样运行的？
3.简述市场、市场信息、市场调查、市场预测与营销决策之间的相互关系。
4.结合实际问题的分析，理解市场与企业的关系。
5.讨论“只有疲软的企业，没有疲软的市场”这种说法所揭示的道理。
四、案例分析题
1.洛杉矶的世纪城市医院的成功之举
当全（美）国绝大多数医院积极削减经营成本的时候，位于洛杉矶的世纪城市医院却开办了它的豪华世纪病房，提供高档次的私人膳宿服务。这个举动是建立在广泛市场调查的基础之上的，通过调查发现在这个地方50%的高收入者习惯于享受好的膳宿条件，而且非常看重隐私和个人空间，因此，世纪城市医院的这项决策使它获得一个高收益的市场份额。
（资料来源［美］拉里·帕西.市场调研.北京：机械工业出版社）
请问医院提供的高档医疗服务的依据是什么？
2.江崎糖业公司功能型泡泡糖一举成功
日本泡泡糖市场年销售额约为740亿日元，其中，大部分为“劳特”所垄断，其他企业很难进入。但江崎糖业公司对此并不畏惧，公司成立了市场开发部门，专门研究“劳特”产品的不足之处，以便寻找市场缝隙。经过周密的市场调查分析，终于发现“劳特”产品的四点不足之处：
第一，以成年人为对象的泡泡糖市场正在扩大，而“劳特”却仍旧把重点放在儿童泡泡糖市场上；
第二，“劳特”的产品主要是果味型泡泡糖，而消费者的需求正在多样化；
第三，“劳特”多年来一直生产单调的条状型泡泡糖，产品缺乏新型式样；
第四，“劳特”的产品价格是110日元，顾客购买时需多掏10日元，付费时很不方便。
通过分析，江崎公司决定以成年人泡泡糖市场为目标市场，并制定了相应的市场策略。不久便推出了功能型泡泡糖四大产品：司机用泡泡糖，使用了高浓度薄荷和天然牛黄，以强烈的刺激消除司机的困倦；交际用泡泡糖，可清洁口腔，祛除口臭；体育用泡泡糖，内含多种维生素，有易于消除疲劳；轻松型泡泡糖，通过添加叶绿素，可以改变人的不良情绪。并精心设计了产品的包装和造型，价格定为50日元和100日元两种，避免了找零钱的麻烦。
功能型泡泡糖问世后，像飓风一样席卷日本。江崎糖业公司不仅挤进了由“劳特”独霸的泡泡糖市场，而且占领了一定的市场份额，市场占有率从0猛升至25%，当年销售额达175亿日元。
请针对以上案例，分析江崎糖业公司是如何发现市场机会的？