前 言

市场调查与预测是企业获取多元化市场信息、了解市场发展趋势的基本手段和方法，是企业一切市场活动的出发点和基础，企业只有充分认识市场调查与预测的重要性并懂得运用其方法，才能比较准确地了解客户需求，识别竞争对手的实力和最有利可图的市场机会，制定行之有效的产品和市场策略，达到占领市场、获取盈利的目的。市场调查与预测的基础知识和基本原理与方法，是相关专业人才培养必须具备的基本技能，也是企业经营者和营销人员培训的重点。

本书遵循“高职高专教学规律，既注重学科知识的系统性和完整性，又立足学生市场调查与预测能力培养”的思路，在第二版的基础上修订而成。主要介绍了市场调查与预测的基础知识、基本理论和主要方法，包括绪论、市场调查概述、市场调查的方法、市场调查问卷设计、市场抽样设计、市场调查资料的整理与分析、市场预测的基本原理、定性预测方法、时间序列预测法、回归分析预测法。本书在保持第二版特点和框架的基础上，突出了以下几个方面：

1.引用最新数据资料、案例组织相关内容，满足教学内容与时俱进的要求。

2.依据人才培养的特点，根据教学经验，将有关内容的顺序做了调整，修订时再更新相关的知识和案例，使教材知识体系更趋合理与完善。

3.以培养学生知识应用能力为目的，对课程章节所设置的应用环节进一步更新知识。

4.在市场调查与预测的知识与方法的应用中，离不开管理知识，为此修订过程中，根据学科知识特点，在课程章节所设置的知识应用与训练中，适当地加入了管理学知识与管理游戏，以便读者在能更好地理解学科知识的同时，拓展知识面，激发学习学科知识的兴趣。

本书由宁秀君任主编，李杰任副主编。由宁秀君设计全书框架，拟定修订大纲，负责全书的最终统稿和定稿。修订具体分工如下：宁秀君修订第一章、第四章和第六章的内容及第一、三、四、六、九章的课后思考与练习题，加入与设置各章节的管理学知识与管理游戏：李杰修订第二章、第三章的内容；白晓鸽修订第九章和第十章的内容；张霞修订第五章和第八章的内容；杨高英修订第七章的内容及第二、五、七、八、十章的课后思考与练习题。

本书在修订过程中，参考了部分文献资料和研究成果，在此向相关作者致以诚挚的谢意！感谢化学工业出版社对本书出版工作的大力支持！

由于市场调查与预测科学发展迅速，知识更新较快，加之笔者的知识有限，书中疏漏之处在所难免，恳请同行专家和读者批评指正！

编　者　

2018年8月