第一版前言

随着我国市场经济的不断发展，面对激烈的市场竞争，企业的生存与发展将在很大程度上取决于能否及时地、准确地了解和把握自己所面对的市场环境。通过科学的市场调查方法获得准确的市场信息，通过分析市场信息准确地预测市场变化情况，已经成为企业提高决策能力和管理水平，提高自身的市场适应能力和整体竞争力的关键因素。市场调查与市场预测作为一门进行市场研究的综合性的应用科学也日益受到教育部门的重视，该课程是经济类、管理类、统计类等相关专业的一门必修课程。本教材正是为了满足这方面的需要，结合编者多年积累的教学经验而编写的。

本书本着理论教学以够用为度，突出应用性和能力培养为宗旨，在编写中紧密结合市场调查与市场预测工作的实际，以培养学生进行市场调查与市场预测的能力为目标。总体来说，有如下特点。

①本书按照理论联系实际的原则，以适应市场调查与市场预测的教学与实践应用为宗旨而编写的。

②在体系安排上，按市场调查与市场预测的实际运作过程展开全书的布局，结构严谨；在内容组合上，既注重市场调查与市场预测的基本原理、基本知识和基本方法的介绍，又注重实例阐述，尽量避免数学推导，力求简明易懂，使读者易学易用。

③每章有明确的知识目标和能力培养目标，使学生能够在学习过程中目标明确，有的放矢；同时引入本章的开篇案例，增强学生学习的趣味性。

④每章均列出本章知识小结、阅读材料，便于学生复习与思考；章后附有思考与练习题，供学生进行实训练习，以培养学生的知识应用能力。

本书由宁秀君任主编，李杰任副主编。由宁秀君设计全书框架，拟定编写大纲，负责全书的最终统稿和定稿。编写具体分工如下：宁秀君编写第一章和第四章；李杰编写第二章、第三章；白晓鸽编写第八章和第九章；张霞编写第五章和第七章；杨高英编写第六章。

教材是体现教学内容的知识载体，是进行教学的基本工具，更是人才培养质量的重要保障，因此，在本书的编写过程中，全体编写人员对大纲进行了充分的讨论并进行多次修改。但由于编者水平有限，本书的不当或疏漏之处仍难避免，恳请同行和广大读者批评指正，提出宝贵意见，以便进一步修改和完善，我们将不胜感激。

编　者　

2008年2月