前言

中国汽车“新常态”下的品牌发展

时下互联网与传统产业融合发展的潮流势不可挡。在“互联网+”的国家战略指引下，汽车业也不例外。国内外众多互联网科技企业加入到制造汽车的新市场中，如同现在互联网企业如果不造手机要被人耻笑落后、不造汽车未来必然要失败一样，中国的汽车市场从未有过今天这般热闹。在如此态势下，传统汽车商家积极备战，互联网科技企业来势汹汹，势欲颠覆传统的汽车行业。这股造车潮不仅是要颠覆传统的汽车制造模式，最核心是要颠覆汽车的本质，改变人们对汽车的固有认识，创造一种全新的汽车。

从国家汽车行业管理的方向来看，从原来较为注重前端的企业和产品准入管理，转向着重通过安全、排放等更加严格的标准的制定和实施，以及强化召回、反垄断、放开平行进口等一系列组合拳，来加强市场的监管和规范，间接推动产业升级转型。

从企业层面来看，强势汽车品牌将会加快与互联网行业的深度合作。一种新型的互联网汽车生态将在未来出现，形成一种互联网粉丝经济模式的汽车品牌新格局。企业扩张发展主要以国内市场为主，从靠低价格出口产品进行对外扩张的单一手段，转变为产品和品牌输出、海外建厂、参股甚至兼并海外企业等多重手段综合并进的格局。

从产品层面来看，中国汽车品牌系将横空出世，中国汽车品牌的互联网文化基因将获得市场认可，成为响当当的“中国系”。未来将打破汽车业的牌照限制格局，更多的创新企业、创业人物进入汽车制造领域，特别是汽车品牌的管理领域。会有众多的传统汽车制造商沦为新创业的汽车品牌公司的代工厂，而汽车智能系统软件服务商会风起云涌，牢牢把握整个汽车产业发展的大格局。

未来新型能源汽车会大行其道，以电动汽车为主流的新能源汽车将蓬勃发展，传统汽车会逐步被淘汰；汽车品牌谱系将进一步细化，汽车将从单纯交通工具异化为社交工具和艺术品的混合体。

在这样的背景下，我们思考如何打造与管理汽车品牌。在移动互联网改变一切的格局之下，我们的传统汽车制造商如何应对品牌市场的挑战？

传统的品牌在移动互联网时代位置前移，品牌是引领用户聚合的核心，产品制造是用户体验的裁体。针对这种情况，我们从品牌管理这个主题切入，将涉及汽车品牌管理的核心方面内容进行实战式的、工具式的阐述，而不是泛泛的知识论述。同时将有关汽车品牌要了解的相关知识战略、策略、技巧及模式、趋势与方向进行重点论述。这样的立意是因为我们主要还是立足于中国市场打造和管理中国汽车品牌。因此，书中介绍的都是中国汽车品牌管理要掌握的基本策略与方法。为了让读者更好地理解这些专业知识，我们附录了很多相关背景知识，还有中国汽车产业格局走向之类数据表格，看起来一目了然，非常实用。

总的来说，我们注重在移动互联网时代品牌变革思想的提出，重点在发展战略、定位管理、品类创新、模式选择、创新发展、未来突破这几个方面进行介绍。我们以为，只要把这些关键点掌握了、了解了，就会对中国汽车品牌管理有一个正确认知，对实际的品牌管理工作会有较大的帮助。

这是一个变化的时代、一个微创新的时代，是我们一个小时不看微信就会落后的时代。虽然我们从事品牌教学相关工作多年，但由于本书涉及内容极其专业，许多汽车行业隐秘的信息我们未必知晓，我们只是从一个学者的角度，将研究发现的汽车品牌管理趋势与方法提供给读者分享，其中一定还存在很多不妥之处，还需在未来进行修订。好在现在是个社交的时代，我们随时可以互动、交流。我们这本书就是一个引子，以期引起更多关心中国汽车品牌打造的读者的讨论，共同为中国汽车品牌发展出谋划策，贡献力量。我们真诚地祝愿中国汽车行业在下一个十年发展中成就一个伟大的国际知名品牌。

由于水平有限，书中难免有不当之处，希望广大读者不吝赐教。我们渴望与广大读者深入交流，共同学习、进步。

祝合良　郑新安

2016年8月