更新时间：2020-05-19 17:09:00
封面
版权页
书名页
作者简介
序
前言
绪论
第一章 中国汽车产业与全球汽车市场
第一节 全球汽车产业发展形势
第二节 中国汽车产业发展简况
第三节 中国汽车产业的世界地位
第四节 中国汽车产业对国民经济的影响
第五节 中国汽车产业发展战略
第二章 汽车品牌发展战略
第一节 汽车品牌战略管理的任务
第二节 汽车品牌塑造的基本战略
举例 塔塔品牌特质
第三章 汽车品牌的定位策略与方法
第一节 品牌定位的原则
第二节 品牌定位的要点
第三节 目标市场定位
第四节 品牌定位的几种模式
第五节 定位当中要确定的细分市场变量
第六节 品牌定位表现出的两个纬度
第七节 汽车品牌定位是人格化的选择
第八节 汽车品牌的品类创新
第四章 汽车品牌的模式选择
第一节 品牌组合的战略框架
第二节 不同阶段选择不同模式
第三节 伞品牌模式适合于汽车企业
附录 世界知名汽车品牌概览
第五章 车型品牌与母品牌的关系
第一节 品牌关系谱
第二节 母品牌与车型品牌是两个核心关系
第三节 产品细分与品牌细分完全不同
第四节 母子品牌与主副品牌的差异性
第五节 品牌延伸艺术
案例 盘点汽车品牌的十大副业产品
第六章 产品技术与品牌体验
第一节 技术变革与创意之美
第二节 技术应对产品，体验应对品牌
第三节 用户眼中的技术体验
第四节 了解汽车生产的基本过程
第五节 宝马创新技术带来的好体验
第七章 汽车品牌艺术美学之道
第一节 汽车的艺术
第二节 产品美感与品牌美学
举例 世界三大超豪华汽车艺术品
第三节 汽车产品就是有魅力的“文化艺术品”
第四节 感性品牌故事让汽车更有文化
第五节 汽车品牌文化空间：文化的最佳体验地
第六节 艺术营销倍增品牌价值
第七节 豪华汽车品牌美学之道
第八节 成功品牌与艺术结合的典型案例
第九节 将汽车做成艺术品是最好的品牌体验
第十节 宝马汽车和艺术结合的产品
第八章 汽车品牌管理之道
第一节 盯着文化管理品牌
第二节 汽车品牌的本质特质
第三节 汽车品牌的运营战略
案例 大众汽车新POLO互动行销
第四节 APP让品牌成为用户的器官
第九章 汽车品牌面对移动互联网时代转型之道
第一节 移动互联网时代的到来
第二节 用户决定品牌的生死
第三节 好评与差评：给用户难忘的体验
第四节 口碑：用户的自我传播
第五节 汽车电商势不可挡
第六节 汽车品牌发展趋势：品牌社群增强用户黏性
附录1 得入口者得天下
附录2 互联网时代品牌革命
附录3 颠覆来自于对用户的尊重
附录4 品牌塑造源于产品本身
第十章 世界知名汽车品牌管理秘籍
第一节 德国汽车品牌管理路径
第二节 沃尔沃汽车品牌管理路径
第三节 日本汽车品牌管理路径
第四节 韩国汽车品牌发展路径
第五节 国家品牌、产业品牌、车型品牌、用户品牌
第十一章 中国汽车如何突破品牌天花板
第一节 自主车企的品牌战略
第二节 汽车“自主品牌”改称“中国品牌”意味着什么
第十二章 寻找中国汽车之魂
第一节 汽车本质被改变
第二节 我们向特斯拉学习什么
第三节 吉利汽车的战略转型策略
第四节 长城汽车应坚守SUV做大做强
第五节 奇瑞品牌再出发
第六节 长安汽车的“攻”与“守”
第七节 中国自主品牌的最后机会在农村城镇市场
第八节 特斯拉对中国电动车的启示
参考文献
后记 感谢的话
