二、形象设计的社会作用

信息化时代就是形象时代。良好的个人形象不仅能缩短人与人之间的距离，还可以转换成个人优势，最大限度地发挥潜力和优势，让你信心百倍地投入到社会生活之中，从而提高生命的质量。

1.树立积极的自我形象

想要塑造成功的自我形象，首先要了解我是谁。人的性格、身体和外貌等表现出的自我影响着人对自身的态度、感情以及行动。

追求更好的自我形象，这种内心的需求是成功的形象设计的开始。同时，通过外在的努力，更加爱自己，培养自信心。

苹果公司的创立者斯蒂芬·乔布斯以及美国著名主持人奥普拉·温佛瑞都有着不幸的童年，但是他们凭借对自己的信心和坚持到底的信念克服了诸多困难，才成为被人瞩目和敬仰的对象（图1-1）。

通过形象设计，可以树立积极的自我形象，提升自我评价，帮助人们建立积极、肯定的生活态度，这是走向成功职场生活的基石。

图1-1 树立积极的自我形象的代表人物：斯蒂芬·乔布斯和奥普拉·温佛瑞

2.打造完美的第一印象

第一印象是根据对方的外貌而产生的感觉。社会心理学家奥尔波特指出，人们一般会在30秒之内猜测出陌生人的性别、年龄、身材、职业、性格等。

哪些因素能给人留下良好的第一印象呢？它既包括表情、妆容、服装、谈吐等外部表现，也包括真实感、谦虚度、关心他人、勤勉、忧患意识等内部素质。因此，每个人毕生要做的功课是：不断让自己的内在变得更加优秀，同时也要提高外在的形象。在人们的心目中，裴永俊最经典的表情就是他那温暖而明亮的微笑。在拍某一部电视剧时，他改变了原先中规中矩的发型，把头发烫成了褐色的卷发，穿上了骆驼色的半正式服装，并用眼镜遮盖住有些锐利的眼神。多种色泽的头巾和颜色绚烂的围巾给整套服装增添了色彩。这就是人们后来看到的裴永俊，他如此受欢迎，该部电视剧的形象设计师功不可没。

传递温暖的微笑，交谈时温和地看着对方的眼睛，这两点是能够给他人留下好印象永远不可缺少的重要元素（图1-2）。

对着镜子，试着让自己展现更有魅力的形象。

图1-2第一印象的形成

图1-2 第一印象的形成

3.个性表达

个性就是区别于他人的特性，包括兴趣、态度、思考方式等性格特点以及走路姿势、面部表情等身体特征。总体上讲，个性是每个人所独有的。人与人之间存在着差异，而这些差异也体现在个性各个部分的特征之中。

玛丽莲·梦露作为永远的性感偶像而受人追捧。然而，她也是经过精心变身后才有了今天的形象。梦露把出道初期的棕色头发染成了金色，并有着独特的走路姿势、笑容和表情（图1-3）。这些构成了梦露风格，强烈散发着她独有的个性魅力，也使她有了今天这样的成功形象。

图1-3 打造出不同个性的玛丽莲·梦露

4.信息传递

服装在形象设计中具有无声语言（Nonverbal Language）的功能。形象传递出一系列的个人信息：姓名、年龄、社会地位、经济实力，甚至是人生观和价值观。同时，它还有助于自我整体感的形成。

在提供形象设计服务时，专业形象顾问会根据客人提供的TPO（Time，Place，Occasion）设计目标形象，并说明为达到目标形象而应进行的一系列工作步骤。只有这样，客人的社会角色和信息才能更有效地得到正面传播。

众所周知，希拉里·克林顿是美国的女政治家。刚结婚时，她梳着长发、戴着大框眼镜，是一副典型的律师形象。在比尔·克林顿担任美国总统的初期，希拉里·克林顿的形象犹如杰奎琳·肯尼迪的翻版，她那年轻而聪慧的形象气质吸引了整个美国大众的关注。此后，披肩长发和单色发夹的希拉里式形象流行开来。当希拉里当选参议员后，她以短发和卷袖针织上衣或衬衫的干练造型出现在公众面前，展现出才华横溢的职业女性形象（图1-4）。

图1-4 根据角色和职业改变形象的希拉里·克林顿

5.助推事业

成功者都有其与众不同的一面。如果一个人对自己的外貌充满自信，那他做起事来自然而然会信心百倍。人们正是凭借自己的言谈举止来判定自我价值。

在1960年美国总统竞选活动中，杰奎琳·肯尼迪展示出优雅的形象。不仅如此，她以简单时尚的服装、自由和睦的生活方式表现出富有进取的精神和年轻活力的文化价值观。这种形象在当时的美国很有正面意义，也符合美国人民心中对第一夫人的期望（图1-5）。人们普遍认为杰奎琳·肯尼迪的形象对丈夫约翰·肯尼迪的当选起到了正面的推动作用。

图1-5 杰奎琳·肯尼迪的成功形象设计

6.提升经济效应

在产业经济层面，成功的形象设计可以提升经济效用价值。以演艺明星和体育名将为例，他们在市场宣传中的影响力与经纪公司或体育公司的收入有着直接的联系。因此，如何塑造并使用好名人的市场影响力这一课题已经派生出一个庞大的产业。

足球运动员大卫·贝克汉姆所代言的Adidas、Motorola、Giorgio Armani等品牌形象，和他健康、时尚的个人形象十分相似，所以收到了良好的广告效果（图1-6）。韩国的少女时代、宇宙大爆炸（Big Bang）、奇迹女孩（Wonder Girls）等偶像组合的经纪公司通过不懈的努力和投资，将他们打造成了具有国际竞争力的团队。这种战略性眼光将这些组合置于全球化韩国流行音乐（K-pop）热潮的中心，不仅引领了媒体市场的成长，还使经纪公司的股价大涨，带来了很大的经济效益。

图1-6 足球运动员大卫·贝克汉姆

休息一刻

澳大利亚总理价值16万韩元的皮鞋是国产品牌！

■示威队人员上传到网上……彰显爱国、洒脱，成为话题

当地时间2012年1月26日，在澳大利亚首都堪培拉，总理茱莉亚·吉拉德为回避示威队伍而掉落一只鞋子，这消息一传出，一时成为人们热议的话题。吉拉德匆匆忙忙逃离甚至都不知道自己掉了一只鞋子，虽然没有童话中灰姑娘的故事那么美丽，但是随着吉拉德所丢鞋子的牌子被公开，吉拉德也成了爱国的代表人物。

从示威人员上传到网上的那只鞋子的照片来看，鞋垫上“Midas”的字样非常醒目。Midas是澳大利亚拥有37年历史的传统鞋子品牌。该品牌生产的皮鞋主要是坡跟，人们称为“赞扬之鞋”。通过在Midas官网确认，这双皮鞋的价格是148美元。虽然此品牌跟它的字面意思“黄金之鞋”有所区别，但是却凸显出女总理的洒脱。澳大利亚历史上的第一位女总理平时喜欢穿国产服装，这对本国时尚产业的发展很有帮助（图1-7）。

图1-7 澳大利亚女总理吉拉德在首都堪培拉参加国庆庆典活动时，遭到土著居民的包围抗议。在保镖和防暴警察组成的人墙护送下，吉拉德安全脱逃，但在慌乱中跑掉一只鞋。图为示威土著居民上传到Facebook上的吉拉德掉落的一只鞋

通过服装施政的政治人士越来越多。美国第一夫人米歇尔·奥巴马自丈夫贝拉克·奥巴马当选为美国总统之后，在各种电视节目中，她常身着美国平价品牌J.Crew等品牌的服装出现，表现得十分亲民。在一场慈善活动中，她脚穿价值540美元的Lanvin运动鞋，成为脍炙人口的话题。然而据统计，在奥巴马当选总统一年间，米歇尔为美国时尚产业带来的经济效益高达28亿美元。

英国王妃凯特·米德尔顿平时也喜欢穿Topshop等中低端品牌的产品，赢得了民众一致称赞。原韩国总理金滉植去年在一个名叫“最美的人”的中小企业订制了一套价值25万韩元的西装，这个企业大部分员工都是残疾人，这事一时成了人们议论纷纷的话题。

选自2012年1月28日《朝鲜日报》