推荐序一 品牌营销的美丽世界

数年前，在中国传媒大学商学院MBA毕业答辩期间，我受学院指派为周廉春同学做论文盲审，在不知作者是谁的情况下，我从专业角度对其表示肯定。后来，我被选中担任他们论文答辩委员会的主席。

我跟他因此结缘，也知道他曾经在几个有名的FMCG（Fast Moving Consumer Goods，快速消费品）（以下称“快消品”）企业担任过品牌管理方面的职务。这几个企业中也有我曾经在广告行业工作期间的客户，所以我对他从工作经验中提炼的品牌营销心得相当熟悉并且十分钦佩。广告实务界愿意学习和思考的人才值得赞赏，他总结深入市场实战的经验，并无私、无保留地公示出版，分享给行业内的同仁们，让后来者可以“站在巨人的肩膀上”看世界、做业务，必须给他点赞。

现在周廉春的新书《品牌偏爱》即将出版，他把现代品牌理论进行梳理，结合他在品牌营销工作岗位上的实践观察，精心挑选了品牌案例，从品牌战略层次到品牌传播层次，进行了很精彩的论述，给我们展示了品牌营销的美丽世界。

中国现代品牌理论起步较晚，广告行业也是改革开放之后由原国家计划委员会以“策略性产业”高度导入，基本在20世纪90年代以后才逐步进化成熟。其实美国现代品牌理论也是1955年奥美广告公司沿用1953年《哈佛商业评论》的一篇品牌方面的论文，建立“品牌管家”概念开始的。但中国从汉朝司马迁的《史记·货殖列传》开始，历朝历代中都有经济商业事件与人物的记述。中国人的品牌打造方式具有中国特色，如“百年老店”“金字招牌”“百年老字号”等。

因此，我很认可周廉春提出的“中国式文化”结合结构化思维，这推动了书中内容的实用性思想的建立。本书以作者的工作经验为依托，实事求是。作者从“重新认识营销和品牌”开始，论述品牌理论、品牌魅力、品牌定位、品牌整合传播、内容营销及相关的传播创意等，我相信，营销传播界的理论和实务从业者读这本书都会有十分到位的启发。在阅读本书时，我也得到不少提升。

中国传媒大学经济管理学院品牌管理学教授
北京大学新闻与传播学院整合营销传播学教授
刘国基 博士
2020年3月5日（惊蛰）于天通苑书斋避疫