推荐序二 结构化公式，让品牌营销话题掷地有声

品牌传播自始至终都是营销界风口上的话题，大互联时代的各种机遇扑面而来，不断变化着的媒介形态和生态重构了品牌传播的链条，人人都想成为营销大师，都想在潮涌潮落的市场竞争中用特定技巧达到品牌传播的目的，而只有真正把握营销核心和精髓的智者，才能用最适宜这个时代背景的战略，讲好动人的故事，创造现象级的超级话题，打造深入人心的品牌，凝聚坚不可摧的用户力量。

周廉春先生是我十分熟悉的老朋友，在营销传播界成就斐然，在个人眼界和文化修养上也是极其突出的。这些年来，他多项成功的营销案例引发营销、传媒、快消等业界人员的关注和学习。实务能力超群且善于沉淀内容进行深层思考的他，把广博的知识以及常年身处品牌营销一线的经验总结成册，用结构化的思维逻辑从新的视角对品牌传播进行概念化阐释。独特又简明的方式重新定义了品牌营销的新理念，经典和前沿案例的梳理与填充也使理论概念更容易被读者理解和代入实践，理性思考中渗透着实用的技巧，让当下品牌传播路径有迹可循，让公式化营销唾手可得。

在我看来，结构化思维是理解品牌传播过程最重要的思维模式，也是在营销实务中最需要具备的专业能力。不论是品牌定位的确立还是产品内容的表达以及超级话题的打造，这种思维方式都是搭建品牌和用户关系最坚固的桥梁，它让一系列品牌话题、活动有了落地和转化的可能与保障。另外，图书实用性思想表达，让相关从业者有了参考和依据。周先生以敏锐的洞察力整理和提供了国内外经典和前沿的案例，这些取得良好效果的优秀作品使读者能够从具象化的实践中体会品牌理论的真谛，进而促进创意源泉的迸发和超级话题的创建，打造属于读者的品牌专属的现象级刷屏事件。而中国式文化的写作风格则是他多年人文素养积淀的呈现，他用最易理解的方式拉近和读者的距离，这也是该书必须一提的独特之处，细细品味会觉得妙在其中、大有裨益。

疫情隔离在家期间，我有幸拜读了周先生的这本书，收获颇多。他以科学化和易理解化的方式对原本高深的理论进行剖析解读并提供宝贵的真知灼见，进行归类和推导，循循善诱，使从业者在新的媒介生态下能够更高效地运用新的背景和技术打造强势品牌。

可以说这本书是营销传播人必修的宝藏课程，周先生前瞻性的目光和丰富的理论与实践经验带领读者重新认识营销和品牌，并通过黄金法则来释放品牌魅力，将抽象化的概念转化为具象化的公式推演，新锐又实用，让读者也能在公式与规律的指导下创造爆款内容，打造有影响力的品牌，让营销传播的超级话题及活动能够在当下市场中掷地有声，使消费者在品牌纷争时代独宠你的品牌！

《超级话题》作者、知名话题营销专家
肖大侠（肖剑）