更新时间：2020-08-31 10:11:52
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内容提要
推荐序一 品牌营销的美丽世界
推荐序二 结构化公式，让品牌营销话题掷地有声
推荐语
前言
第1章 重新认识营销和品牌
1.1 当我们谈论营销时我们在谈论什么
1.1.1 营销=营+销，拉近心理和物理上的距离
1.1.2 整合营销就是用同一个声音表达
1.2 给营销发展历史划完重点后的新发现
1.2.1 营销进化史：从“人口时代”到“标签时代”
1.2.2 案例：百事可乐围绕新年主题，借助情感沟通人性
1.3 “牌品”是品牌的更准确表达
1.3.1 了解品牌，这4个定义就够了
1.3.2 营销人不能不知道的品牌管理理论
1.3.3 品牌=品质+品格+品德
第2章 品牌的终极目标是建立偏爱
2.1 被偏爱的有恃无恐
2.1.1 宋词里的消费者购物决策流程
2.1.2 品牌个性是建立品牌偏好的决定性要素
2.2 品牌没有魅力，那和咸鱼有什么区别
2.2.1 品牌要像人一样拥有生命力
2.2.2 品牌魅力=定位+个性+立场
第4章 塑造品牌魅力的4个黄金法则
4.1 塑造品牌魅力黄金法则之品牌定位
4.2 塑造品牌魅力黄金法则之品牌个性
4.2.1 确定品牌个性的3个原则
4.2.2 塑造品牌个性的4个维度
4.4 塑造品牌魅力黄金法则之品牌传播
4.4.1 强势品牌的4个标准
4.4.2 品牌传播的6个步骤
第3章 品牌魅力是吸引“铁粉”的秘诀
3.1 “定位”提供产品品质层面的魅力
3.1.1 解构定位理论的对象、主体、空间
3.2 “个性”提供人性品格层面的魅力
3.2.1 决定市场排名的是品牌个性
3.2.2 品牌个性居然有标准菜单
3.3 “立场”提供人文品德层面的魅力
第5章 品牌传播面临的媒介生态
5.1 有传播的地方就有“江湖”
5.2 广告越来越不受欢迎
5.3 内容营销：《世间始终你好》
第6章 在这里读懂内容营销
6.1 众说纷纭的内容营销
6.1.1 “软硬兼施”是品牌传播大势
6.1.2 经典案例：The Furrow、The Michelin Guides
6.2 内容营销最权威的定义
6.2.1 解读CMI对内容营销的定义
6.3 是时候展示真正的内容营销了
6.3.1 星巴克“Upstanders”“1st & Main”
6.3.2 红牛“Gives You Wings”
6.3.3 Nike 原创剧集“Margot vs Lily”系列
6.3.4 全食超市
6.3.5 红牛能量学院
6.3.6 网易云音乐
第7章 品牌传播内容运营实务
7.1 内容营销操作指南
7.1.1 成功内容营销的6个步骤
7.1.2 内容营销的9个创意来源
7.2 内容营销离不开社交媒体
7.2.1 社交媒体依然是品牌营销最有价值的平台
7.2.2 有趣、有用、有料、有品是手段不是目的
7.3 H5是考验品牌传播从业者的标准
7.3.1 那些年我们追过的H5案例
7.3.2 极具吸引力的H5选题及标题撰写技巧
第8章 你也可以使用的创意方法
8.1 常见创意方法
8.1.1 借用SCAMPER法则生产创意
8.1.2 语文课本教我们的创意方法
8.1.3 内容运营的代入感和获得感
8.2 创意方法之“无中生有”及案例
8.2.1 案例：2018年方太油烟航空
8.2.2 案例：虚拟在线祝福专送事业部
8.2.3 案例：虚拟企业代言人或吉祥物
8.3 创意方法之“移花接木”及案例
8.3.1 让人拍案叫绝的“移花接木”创意
8.3.2 案例：“诗歌POS机”让山里的才华被看见
8.3.3 抖音最擅长用“移花接木”
8.4 创意方法之“取石攻玉”及案例
8.5 创意方法之“缀玉联珠”及案例
8.5.1 案例：今日头条“无条件写作日”活动海报
8.5.2 案例：“全联经济美学”系列
8.5.3 案例：领英七夕主题海报
8.6 创意方法之“顺理成章”及案例
8.7 创意方法之“欲扬先抑”及案例
8.8 创意原则之“以小博大”及案例
第9章 小企业向大品牌企业学什么
9.1 红牛的品牌为什么又“红”又“牛”
9.2 中小企业向大品牌企业学什么
后记
