5．品牌力

商业价值的另一个维度体现就是品牌力，是消费者对于企业的产品、服务、解决方案能够感知到的价值总和，能够为品牌带来差异化的溢价能力。

内容是品牌的底层，苹果发布会上乔布斯身后屏幕播放的PPT，可口可乐一众脍炙人口的广告语，都是让人迅速记得住的内容转化为品牌心智的典型代表。

而内容形式和载体的多样化，在全触点里的植入，对于品牌而言，不仅可以通过无处不在的内容在各种场景中深度表达品牌理念，还可以通过内容引发与消费者的沟通、互动，为品牌增加丰富的精神内涵，让消费者感知并且认可到。

梅赛德斯奔驰通过赞助英雄联盟，在电竞线下场馆的无数场景植入奔驰元素，在年轻消费群心中不断加深品牌印象，实现品牌的破圈层传播，再通过全渠道的触达、多维度地包裹消费者，不断强化更具活力的品牌形象和人设。

从商业时代的视角，内容战略让过去企业与消费者之间的信息流向，从单流运行变成多流往复运转，深度连接消费者、增强互动，内容和触点的深度结合，改变了企业营销手段之间的隔阂，实现了过去单项营销的整合和串联。如从整体提升五力，企业能够形成完整的从B到C，再从C到B的全链路闭环；而即便企业仅从一力出发，并发挥到极致，亦可形成破局之势，引爆增长。

接下来的几篇文章中，我们将呈现不同企业的实践案例，帮助读者理解内容如何通过帮助企业整体提升五力，或突出提升某些能力，来解决实际的商业问题。