更新时间：2020-09-18 15:02:53
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你的企业 有内容战略吗？
内容生态大变革: 一场以用户为核心的 无边界共创
内容生态：三大新趋势
“爆款”时代： 内容创作逻辑的重塑
功夫在运营： 技术、洞察、触达路径一个也不能少
不止于营销， 融入商业链条拉动“双线增长”
四大思维转变， 推动内容营销走向内容战略
核心观点
不做品牌宣讲，而让品牌“溶解”
不仅关注内容，更关注全链路内容体验
不仅是对外合作，也是内部工程
不只锚定当下，也需具备长期主义思维
以内容战略驱动增长 先明白这三个问题 GROWTH
问题一： 企业做内容营销的 核心目标是什么？
问题二： 从战略层面来考虑， 企业如何做好内容营销？
问题三： 如何平衡内容营销的 短期和长期效果？
内容战略“五力模型” 引发破局增长力
1.沟通力
2. 渠道力
3.产品力
4.转化力
5．品牌力
以内容为起点， 整合全链路触点
《创造营2019》×蒙牛纯甄： 从内容共创到数字资产沉淀
《回家的礼物》×碧桂园： 从多场景覆盖到全链路打通
《奇遇人生》×爱彼迎： 从内容共创到用户转化
五力解析
内容承载圈层文化， 缓解品牌破圈焦虑
《王者荣耀》× M·A·C：内容加持，话题破圈
《全职高手》x 麦当劳：跨界联合对话二次元
TME live × Bose：深耕品牌原生圈层
五力解析：
在别人的内容中 讲好品牌的故事
《十三邀》X雷克萨斯： 在故事中具象品牌内涵
《庆余年》X安利纽崔莱： 功夫在戏外，借势IP引爆话题
《拜托了冰箱》×甄稀冰淇淋： 绑定优质IP演一出连续剧
从内容到文化， 从年轻到长青
LPL×梅赛德斯奔驰： 为品牌文化注入新基因
企鹅跑×特步： 带动品牌时尚转身
圣罗兰&R1SE周震南： 深入中国新生代市场
激活 内容转化力
《风味人间》X家乐福X胡姬花古法花生油： 同款效应推动销售倍增
《全职高手》X苏宁易购： 剧内种草，剧外拔草
《陈情令》《魔道祖师》X统一老坛酸菜牛肉面： 将产品打造为IP周边
内容战略： 让企业找到真北
内容战略的价值源自消费者
内容战略的长短期收益
有效践行内容战略
决胜内容战略
