3.3　传播性：更有利于信息的扩散与传播

传播范围广、传播速度快、传播形式多样化，使抖音成为深受大众喜欢的新媒体。再加上抖音的内容独具特点，传播性、引爆性更强。一个事件或者一个话题，通过抖音能够更轻松地进行传播、引起关注。

这是因为抖音便于交互，其打造的“沉浸式”交互体验优势非常明显，保证推荐流完全由官方掌控，能最大限度满足优质内容的曝光，对平台的调性建立起到了举足轻重的作用。我们来看看一场抖音短视频到底有多大能量。

案例

图3-7为某影视明星做的一场护肤类抖音视频，从图中数据可以看出，这个小视频被赞1.8万次，分享314次。

图3-7　某明星抖音视频的传播力

如果说上述视频之所以受到如此多的关注，是因为主播有“名人”光环。那么，接下来这个则是纯“草根”—山东某果农通过抖音卖苹果，同样得到不少人的关注。

案例

图3-8所示的这则视频同样受到了很多人的关注。从图中可以看出视频的评论高达7241次，点赞量3.6万多人次，转发百余次，直接或间接地带动了产品的销售。

图3-8　某果农用抖音视频卖苹果

可见，抖音营销作为互联网、移动互联网时代的一种新营销方式，传播力更大。抖音突破了时空的限制，为信息的传播拓展了无限空间；融合了大众更容易接受的文字、语音、图像等多元化的表现形式，观赏性更强。无论是明星，还是草根，只要善于利用抖音，就可以让自己获得巨大的曝光量，获得更多的关注。