贵州企业开卖“一元碳” 资金用来种公益碳汇林
本报讯 11月11日，是电商“双十一”抢购日。当人们在网上抢购衣服、家电、化妆品时，我省一家企业却在淘宝商城开卖虚拟的新兴商品——“一元碳”，也就是价值一元的碳减排量。截至当晚21点40分，“一元碳”已售出96件。主办企业表示，明年3月12日植树节时，将用该项目的交易资金在花溪高坡种下一片公益碳汇林。
一元钱不多，但其象征意义却不小。主办企业贵州恒远碳资产管理有限公司下属公司——黑碳能源技术推广应用有限公司执行总经理杜宇告诉记者：“这是我们利用淘宝电子商务平台，与低碳发展概念‘嫁接’，推出的首个低碳环境公益项目。将公益与低碳发展结合，把个人的自愿减排落实到具体的公益事件当中去，可以把对普通老百姓来说非常抽象的低碳、碳减排概念具体化。”
据了解，目前碳减排、碳汇交易的主体多为企业与企业、政府与企业、国家与国家。实际上，个人自愿减排具有相当大的空间。但从全球来看，个人资源减排的机制、体系和平台几乎处于空白状态。如何让更多的人了解碳减排，主动参与碳减排？这就需要为公众提供一个具有公信力的平台。杜宇说，在顾客支出一元钱中，有50%用于实施各种公益活动；30%用于购买自愿减排量（VER），支持新型清洁项目的开发与建设；剩下的10%作为抽奖费用，另10%作为主办方服务费。“因此，每个购买‘一元碳’的消费者，在实现自身碳中和的同时，也促进了低碳项目的发展与建设。”
为了保证“一元碳”资金用到刀刃上，每一笔资金都将会有一个具体的公益项目作为支撑。据介绍，“一元碳”第一季目标，是在明年3月12日植树节时完成30万元的销售额。届时，“一元碳”商品的交易资金将作为项目启动资金，在贵阳市花溪区高坡云顶种下一片公益碳汇林，消费者还可在网店里实时查看造林进度。
“原来减少碳排放离我们并不遥远，希望能快些看到用‘一元碳’基金种下的树林。”买家“Love仙剑”在淘宝店里留言说。不少购买者表示，愿意以微薄之力支持这类改善环境的公益活动。
贵阳日报（2013.11.13）
第29届贵州新闻奖一等奖
作品赏析
兰东兴
贵州民族大学传媒学院院长、教授
“购物节”的媒体营销
在“双十一购物狂欢”时间节点，记者把眼光锁定在我省一家企业在淘宝商城开卖的虚拟新兴商品“一元碳”，这本身就是新闻敏感：既不回避商家的购物造势，又能引导消费者理性购物。
这篇消息选择贵州黑碳能源技术推广应用有限公司的虚拟新兴商品“一元碳”作为报道对象，一是这个商品不同于实体商品，二是这个推销商品的行为是为了开展公益活动，三是和当下正在提倡的节能环保、保护生态密切相关，因此确保了新闻的社会性和时代性，也因此展示了贵州在生态文明建设方面的积极探索，展示了贵州企业的社会责任感和网民对公益活动的支持，展示了贵州利用淘宝网购物活动延伸价值。
在报道中，记者的思路非常清晰，用简洁的文字介绍了“一元碳”营销模式、动机、效果及消费者反映，表达客观，把思想巧妙地贯穿于话题和观察视角之中。