三 网络效应与市场结构
（一）“先动优势”（first-mover advantages）与网络效应的放大功能
前面两个扩展模型，第一个主要是对间接网络效应的影响后果进行检验，论断一明确表明，如果间接网络效应比较显著，将导致企业间初始的优势差距被放大，从而导致初始处于劣势的企业最终被淘汰、赢家独占市场（Winner Takes All，简称WTA）的结果发生。
根据Proposition Ⅰ，“赢家通吃”的垄断性市场结构（WTA）发生的临界条件是
，系数a，v反映了双边市场相互加强的程度，显示了间接网络效应交叉影响的力度，就传统的平台如报纸而言，a相当于每一个消费者（发行量）带来的广告，反映了消费者规模（发行量）对另一方市场能够获得广告投放的影响力度；v相当于每一单位广告增加，给发行市场带来的消费者吸引力。就报纸市场而言，这种相互加强的效应被称为“螺旋效应”，并且诸多研究者认为这是导致报业集中性发展的主要原因（Baker，1994；Gabszewicz，Garella和Sonnac，2007），实际上，我们这里得到的边界条件与Gabszewicz，Garella和Sonnac（2007）的临界条件非常类似，都刻画出了间接交叉效应的影响结果及其边界条件，不同之处在于，我们这一结果不仅包含了横向差异化的影响，也包括了市场规模的影响，而这对于在线平台的竞争是非常重要的影响因素，在后面我们还会详细讨论。
论断一不仅可以观察诸如报纸这样的传统平台，还可以观察在线平台或App。根据论断一，获得较高的初始流量是非常重要的，或者说，初始用户基数越大，另一方市场获得广告费（或其他项目收入）的能力就越强；而反过来，另一方获得的广告费（或其他项目收入）越多，越有利于获得更多的流量；因此，这也表明相互间接影响另一方市场的两个因素a与v可以被看作间接网络效应强度系数，从
这一临界条件可以看出，a与v越大，这一条件越容易实现；反之，如果这一效应并不显著，
条件容易实现，此时，企业双方的初始优势不平等就不会被严重放大，从而也可以避免“赢家通吃”的局面发生。
论断二（Proposition Ⅱ）则考察了直接网络效应的后果，当
时，“赢家通吃”（WTA）的市场结构出现，初始处于劣势的企业，因为直接网络效应的放大，最终被淘汰出局，初始占有优势的企业则因为直接网络效应的放大功能，最终赢得整个市场。在临界条件中，ρ是直接网络效应系数，显然，从临界条件看出，这一直接网络效应强度越大，“赢家通吃”的临界条件越容易实现。反之，直接网络效应如果不显著，则
容易实现，即使一家企业初始占有优势地位，也很难将对手逐出市场，独自占有整个市场。
由于两个论断都明确显示，网络效应比较强的市场，初始优势将被显著放大，并可能导致“赢家通吃”的局面，因此，在网络效应显著的市场中，如何获得“先动优势”就变得很重要，实际上，这也在战略研究中得到了大量的关注（McIntyre和Chintakananda，2014）。互联网行业的现实竞争中，企业会以大量补贴、优惠甚至免费等看似“烧钱”的方式获得早期用户，这在中国互联网初创企业中是常见的，打车软件市场的竞争就是一个非常显著的例子。最初进入市场展开激烈竞争的“滴滴”和“快的”两个平台，都急于获得更多的用户，给乘客和司机补贴，最终引发极其激烈的补贴大战，“滴滴”两年“烧掉”15亿元人民币，双方在经过一年多的补贴大战后，仍无法分出胜负，2015年初双方战略合并，组建了“滴滴出行”[24]，之后不久，进入中国市场的美国打车平台Uber也和“滴滴出行”产生了激烈的竞争，为了争抢用户（乘客和司机），双方都投入重金，展开降价和补贴的价格战，2015年一度出现每月“烧钱”约10亿元人民币，双方长期没法盈利，最终于2016年8月合并。[25]
（二）网络效应的放大因素：市场规模
我们这一模型得到的一个被此前诸多模型忽略的重要发现是，在线市场竞争中，市场盘子大小（市场总体规模）对市场结构有重要影响。从两个边界条件
，
可以明确看出，市场总体规模N越大，网络效应发挥作用的空间越大。从临界条件看出，如果网络效应为零，市场规模对市场结构不产生影响，一旦网络效应存在，哪怕很小，只要a＞0，v＞0，ρ＞0，市场规模就可以发挥作用，市场规模越大，越容易出现“赢家通吃”的市场结构。如果不存在网络效应，这是无法想象的，因为在传统产业中，一般市场规模越大，其可以容纳的企业数目越多，市场规模的扩大常常带来集中度的下降。显然，网络效应的存在，改变了市场规模的作用，我们这一结论在在线产业现实中得到验证，比如就Haucap和Heimeshoff所重点分析的搜索引擎、电商、社交这三个领域来看，这些领域市场规模都非常大，不仅美国和全球市场如此，中国市场也是如此，但是，这些领域却几乎都是“一家独大”，甚至近乎垄断，比如美国市场中的Google、Amazon、Facebook在三大领域的地位如此，在中国市场，百度（Baidu）、阿里巴巴（Alibaba）与微信（WeChat）也是如此。这是互联网经济或者更一般地说网络经济，显著不同于传统经济的地方之一。