三 结论与讨论

（一）智能营销传播产业营销云平台建设

智能营销传播产业现已由原来的单一、零散布局，逐渐朝平台化方向发展，成为资源、技术、参与主体的聚集场。其中云计算发展实现了海量数据共享、各类信息贯通、优质资源链接，产业云平台应运而生，推动线下产业运作模式转移至线上发展，并朝集约化、规模化方向发展。

（二）智能营销传播产业数据资源获取

数据是智能营销传播行业制胜的核心资源，消费者洞察、客户数据管理、大数据分析均离不开海量数据的支撑，拥有精准客户数据、优质媒介数据、海量用户数据是行业竞争力的重要指标，受到众多广告主青睐。

目前依托大型互联网企业建立的智能营销传播公司拥有数据资源优势，独立型智能营销传播公司在此方面力量较为薄弱，因此其向互联网公司合作获取数据资源，同时向垂直领域收集数据，壮大其在该领域的数据实力。

（三）智能营销传播产业智能技术应用

在智能营销传播产业中，用户洞察、策略制定、数据管理、创意生成、智能投放、效果分析等均离不开智能技术。现在已有技术如智能监测、LBS定向技术、用户画像与人群标签、机器深度学习、智能广告优化、算法推荐、智能识别、智能搜索等逐一应用到相应领域，但尚处于起步阶段，智能技术研发与应用还是一片蓝海。

目前智能营销传播产业参与主体加大技术研发力度，引入资本力量，与智能技术公司开展合作与建立战略联盟，以期突破技术壁垒，提升行业竞争力。

（四）智能营销传播产业业务领域布局

目前智能营销传播产业业务主要分为三块：主流营销领域、垂直营销领域与新型营销领域。

主流营销领域中，智能营销传播公司与社交/社会化媒体、电商平台抱团开展业务，在互联网企业产品端提供服务，如小程序开发、H5制作、LBS定向投放、电商产品智能推荐等，行业竞争激烈，业务同质化严重。

垂直营销领域中，智能营销传播公司积极发挥业务的专业性优势，汇集该领域媒体资源、客户资源，其他参与者难以与之竞争。

新型营销领域中，智能营销传播公司在出海营销、SaaS等领域布局，抢占行业先机，在市场初期形成竞争优势。但市场成熟后，可能会受到竞争者的挑战。