第1部分　营销5.0的缘起

第1部分是全书最重要的部分，是对企业战略层级问题的重新思考，也是整本书展开的基础框架。

第1章将讲述营销理论如何从营销1.0迭代到营销4.0并说明现有理论面对后互联网时代时的不足之处，以及为什么会提出营销5.0概念、营销5.0要解决什么问题。

第2章提出了营销丛林的现象。回顾当下营销人员面临的困境，由于消费环境的快速变化，信息与媒体平台不断创新，过去要经过30年才产生一次的新媒体迭代，而今可能缩短到2～3年就有一个流量过亿的新媒体出现，并且这些新媒体很快就主导了消费者的生活与信息来源。这种杂乱纷呈的现象被称为营销丛林。

第3章回到现实企业中，提出现代企业经常面临的一个很奇特的窘境——营销活动非常有效，但是逐年的销售业绩增长为零，这导致企业增长遇到了前所未有的困难。我们将过去的企业商业范式总结为“垒砖头”的商业范式，这个商业范式导致了企业目前的困境。而我们提出的“数人头”[1]的新商业范式才是企业可持续增长的正确思维。

第4章提出的CIDR模型，作为营销5.0的整体框架，确立了全书每个部分的关系，也是本书后续所有章节的路标。