1.3 把握内容要求，做好视频策划前期工作
内容要求是短视频的硬性要求，我们创作的短视频只有符合平台的基本规则，才能审核通过。下面就来看看不同平台对于短视频都有哪些规则要求，以便帮助我们做好前期的视频内容策划。
1.3.1 了解内容规则，满足视频基本规范
互联网上的短视频平台有很多，下面以常用平台为例，讲解这些短视频平台的基本要求规范。
1.淘宝网
淘宝网对于短视频的内容有统一的规范要求，具体分为视频内容和商品要求两方面，如表1-2所示。
表1-2 淘宝短视频要求规范
2.抖音
抖音是广大用户以记录和分享为主的平台，平台的视频创作者很广泛，因此不像淘宝一样对短视频内容有详细的规范。只是对禁止发布和传播的内容进行了规范，短视频创作者可以在抖音APP中查看具体的行为准则。
登录抖音APP后，打开设置页面，点击“社区自律公约”按钮，如图1-18所示。在打开的页面中即可查看到行为准则内容，如图1-19所示。
图1-18
图1-19
3.快手
快手对于短视频的基本内容要求与抖音有相似之处，只不过在规则上还对恶意行为内容进行了细化。进入快手“设置-关于我们”页面，在“法律条款-快手社区管理规定（试行）”中即可查看快手对于短视频内容的规范要求，如图1-20所示。
图1-20
1.3.2 单品型短视频的内容要求
对于抖音、快手、火山小视频这样的短视频平台，用户发布的短视频一般只要符合通用的行为准则即可。这里我们主要以淘宝网为例，讲解淘宝对于单品型短视频的内容要求。当然，这也可以作为其他平台发布单品型短视频时的参考。
对于单品型短视频，首先需要满足淘宝对于短视频的基本要求规范。除此之外，单品型短视频的时长需要在60秒以下，最好是9～30秒，主体仅限于单个商品。内容上，要让消费者清楚所展示商品的功能特性，可以将核心卖点通过文字或解说的形式进行呈现。如一则饭盒的短视频，时长为24秒，视频中以字幕“饭菜分离不串味”来体现饭盒的核心卖点，这就是符合要求的单品型短视频，如图1-21所示。
图1-21
单品型短视频的配音要注意一点，不能全程使用带歌词的音乐作为配音。另外，如果视频中要涉及使用场景，那么场景中也需要突出主体单品，如图1-22所示。
图1-22
1.3.3 内容型短视频的内容要求
内容型短视频同样要符合短视频的基本要求规范，这类视频的内容形式很丰富，商品以软植入的方式出现在视频中。视频时长要求180秒以下，以60～120秒为宜。关联的商品要求与视频内容相关，且商品在视频中有完整的画面展示，如图1-23所示为评测型短视频，视频中关联商品都有完整画面。
图1-23
对于内容型短视频而言，不同的视频类型，要求会有所不同，下面来看看常见的几类内容型短视频的要求。
◆创意剧情类：要求视频内容有创意，剧情故事要能吸引观看者，或感人或让人开怀一笑，剧情可以有反转。
◆评测类：要求不能是单一产品功能介绍的短视频，要说明所评测商品的优点或缺点。在视频中，要对所评测的商品做出客观评价，如果是专业评测，最好用专业仪器论证产品的优势特点。
◆科普类：要求所科普的内容要有一定的实用性，且要尊重事实，不可胡乱编造。
◆清单类：要求有一定的主题，且所盘点或推荐的商品要与主题相呼应，视频中要说明盘点的理由，商品要有可参考价值。
◆教学类：要给出重要步骤演示，对于步骤操作要通过讲解或字幕方式进行说明，视频中要给出最终成品展示。
内容型短视频的视频风格最好与潜在目标人群相关，这样才能吸引目标人群观看，另外，还要保证视频内容有一定的种草性，这样才能吸引目标人群下单。