任何企业的营销活动,都处于一个复杂多变的营销环境中,有些环境因素可能给企业带来新的市场机会,另一些因素则可能使企业面临严重的威胁。因此,企业必须分析研究营销环境,采取正确的应对策略,以抓住有利的市场机会,避免不利的环境威胁,在激烈的市场竞争中立于不败之地。